【潮赛】音乐平台绕开版权谈情怀 收获的只能是官司

　　愚人节当天，“网易云下架周杰伦”登上了微博热搜。3月31日网易云音乐在得知无法继续周杰伦版权后，依然向用户发送私信：现在强烈建议您立刻购买下列歌曲，你将终身可以收听使用。这些歌曲为周杰伦200首热门歌曲的合辑，售价400元。之后网易云将这条信息全网推送，甚至在这部分版权已到期的次日(即4月1日)仍在售卖专辑。一系列连锁动作将它顺利送上热搜。虽然网易云官方其后针对此事作出解释并正式道歉。但仍有众多网友并不买账。

　　事实上，网易云栽在版权上，不止一回了。去年7月底，网易云平台上包括G-Dragon、PSY、IU在内的一大批韩国歌手的作品遭到不同程度下架。8月9日，有微博网友反馈称，网易云音乐中一些港台歌手的作品被下架，包括五月天、林宥嘉、陈奕迅、Beyonce等。8 月 11 日，网易云音乐因侵犯吴亦凡付费数字专辑《6》被起诉。8月23日，网易云音乐又遭腾讯音乐起诉，理由是未经授权传播苏打绿、谢娜、尚雯婕等200首音乐作品。

　　网易云音乐一次又一次的栽在版权上，原因大致有二。一是音乐平台之间的激烈竞争或者说是资本的风起云涌，客观上造成网易云音乐无法购买到版权;二是网易云音乐自身的不当行为没有购买版权，而且还在此基础上进行数字售卖，伤害了合作方的利益，不愿与其续约。正如这次网易云音乐未能获得周杰伦所属公司杰威尔的正授版权，就是因为今年2月，网易云音乐曾将《偶像练习生》选手翻唱的周杰伦《半兽人》制作成数字专辑售卖。在粉丝向杰尔逊音乐求证是否授权并得到“确定没有授权”的答复后，网易云对单曲匆匆做了下架处理，却从未就此事作出声明或致歉。这无疑在一定程度上恶化了两者之间的合作意向。

　　无论是主观原因还是客观原因，侵权行为就是不对，应该受到谴责和抵制。

　　不得不说，网易云音乐的策略在一定程度上是存在问题的。移动在线音乐平台之间的PK，落脚点看似有两个：一是版权;二是用户量。这也就给了情怀插足的机会，那就是利用情怀吸引用户。“失去了情怀音乐什么都不是。”这是网易云音乐副总裁丁博说过的话。一直以来，网易也将此作为信条，孜孜不倦在做情怀营销。去年三月份，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。去年六月份，网易云音乐联手扬子江航空打造的“音乐专机”在上海浦东国际机场横空出世，以“起飞吧，音乐的力量”为主题的专机，在上海浦东至海南三亚两地之间往返，再一次吸引了所有人的关注。

　　情怀营销虽然成功，但确也是问题所在。因为追根究底我们会发现，落脚点至始至终只有一个那就是版权。版权、情怀、用户之间的关系应该是这样的，版权是情怀寄托的基础，情怀是吸引用户的手段。但是越过情怀，版权也足够吸引用户。毕竟对于大部分用户来说能听到想听的歌就是核心诉求。

　　所以利用情怀吸引用户，没有版权，情怀无出寄托，最终还是会幻灭。没有版权，那么利用情怀吸引来的用户终究还是会流失。在音乐平台的激烈竞争中，情怀毕竟只能在正当拥有音乐版权的基础上，做锦上添花之用，绝不是雪中之炭，而版权缺失却能在原本就激烈的竞争中雪上加霜，因而音乐平台的PK中，情怀、版权这两者绝不可本末倒置。网易云音乐或许只有认识到这一点，重新制定策略，才有可能触底反弹。

　　随着中国经济和互联网技术的快速发展，我们迎来了内容付费的时代。而在内容付费的时代里，知识产权的重要性日益凸显，而版权作为知识产权的一种，也应当加以保护。目前，版权保护还存在着诸如法律还不够完善、维权程序繁琐、时间跨度大等等困难，因而版权保护人人有责就越不能只是口号，各方都应在能力范围之内保护版权，比如公司应当尊重购买版权，用户支持购买正版。

　　（杜伦慧 中国劳动关系学院 新闻学专业）