宣传片里使用“电诈影片洗脑口号”？ 文旅“内卷”也需把握“度”

　　1月15日，有网友发现，山西省文旅厅官方抖音号发布的一则宣传片，不仅套用了反诈电影《孤注一掷》“诈骗集团晨会画面”，还将“洗脑口号”改编为山西文旅“应援口号”，引发质疑。当日晚间，山西省文旅厅相关负责人回应称已获知此事，目前已删除该宣传视频，后续将加强相关视频审核工作。对此，部分网友认为，毕竟是针对电影作品的片段“二创”，不是宣传诈骗，不必太上纲上线；但也有观点强调，官方发布在边界把握上仍需加强审核，并及时改进调整。

　　近期，因为哈尔滨旅游爆火“出圈”，文旅部门“内卷”之风再次刮向全国。1月9日，河南文旅厅的抖音账号开始疯狂更新，四天内更新了112条视频；1月12日，河北文旅厅连发75条视频，达到发送上限；1月14日，河南洛阳市文旅局开始在高铁站免费送钻石，14日一天就发了100颗。据统计，近一周与“文旅 内卷”相关的信息近6000条，微博话题#各地文旅局都疯了#阅读量达1.6亿次。

　　文旅部门“内卷”的背后，是各地对文旅行业的重视，也反映出文旅行业的巨大潜力。全国的文旅部门目前都挺“卷”，但不能盲目“卷”。此次山西文旅厅一味套用热点素材“翻车”，引发舆论反感，也从侧面体现出部分官方账号在发布前缺乏风险研判意识和舆情敏锐度。“泼天的富贵”并非“从天而降”，如何在合适的时机、用恰当的方式进行宣传，仍是各地文旅部门需要思考的课题。正所谓，争相上分也要把握“度”，不然只会适得其反。（记者 徐纯妍）