《十二公民》，谢天谢地更要谢观众

　　这是近年来少有的现象：一部影片，上映之初，并不被影院经理们所看好——《十二公民》排片不足5%。但是，该片自5月15日上映以来，凭借观众强大口碑，以及各界名人的鼎力推荐，上座率遥遥领先同期国内外影片，21日实时上座率甚至力压进口大片《复仇者联盟2》，高居榜首，一些城市甚至出现了一票难求的情况。这使得全国各大影院纷纷为《十二公民》加场，助力长线放映，让更多的观众看到这部佳作。

　　《十二公民》的逆袭为什么会发生并成功？它对我们认识、理解电影市场的三大要素——创作者、经营者和观众之间的关系，有什么帮助？

　　《十二公民》最初排片不足5%，说明影院经理将影片定位在“小众电影”，对其票房不抱希望。看来，熟悉市场的经营者，对市场的判断也会发生失误。所谓市场判断，主要是对观众口味的把握、预测。很多影片，因为被贴上了“文艺片”的标签，就被归入“小众电影”一类；很多观众也就先入为主地认为这是“看不懂”的片子——心理上的鸿沟，是最难逾越的。

　　排片时间跟观众的观看愿望，存在着某种互动关系。对很多观众来说，影院排片场次少，他就认为这部片子不好看，观众自然就少；而对经营者来说，观众少，证明了他这样排片是正确的，这给他以后的排片提供了强有力的依据。如此循环下去，“文艺片”的市场空间自然就越来越小了。

　　《十二公民》的逆袭，打破了影片的类型与票房之间的“约定成俗”的关系，今后，影院经理们对观众的审美趣味的认识和把握可能不会一成不变了吧？

　　有个说法一直很理直气壮：生活已经很累了，到电影院就是来娱乐的，谁还愿意看有深度的电影。这是一种欣赏趣味，但不是所有感到生活累的人都是这个趣味。有关《十二公民》的报道都提到，影片受好评的原因之一，就是对人在现实中的境遇的思考。某一种观点、趣味获得传播的机会，它会影响、俘获更多的人，持有同样观点的人就会更多；未得到传播机会的观点，就可能萎缩，乃至消失。相关报道都提到《十二公民》的“口碑”。传统社会中，“口碑”真是口口相传形成的，有了网络，观众对影片的观感得到及时、充分的表达，这些个人表达在短时间内集中出现，并迅速传播、放大，就形成了一种舆论，使得更多的人知道了有这么一部影片。

　　广义地说，不管是哪一种类型的影片，看电影就是一种娱乐。但是，现在人们的“娱乐观”被弄得很狭窄，很浅表化，所谓“唯美：只限于视觉；明星，只限于脸蛋；好看，只限于感观刺激。”对一个看得懂幽默的观众来说，《十二公民》的娱乐性，只会比很多冲着娱乐去的片子更强而不是更弱。但是，在低劣的商业化的误导下，人们的娱乐精神萎缩了，好片子反而没有兴趣看了。

　　很多人强调观众趣味，其实观众的趣味是可以引导的。在《十二公民》之前上映的《闯入者》，4月30日首日排片不足1%，而且很多影院把早晨和深夜这两个观众最少的时间段给了《闯入者》。这样，看这部影片的观众必然很少，然后又可以据此得出《闯入者》没有观众的结论——解释起来很符合逻辑，但事情的前因后果未必容易看清楚。

　　也许是《闯入者》的境遇刺激了一些观众，在看过《十二公民》后，在网上发声的人显然多于《闯入者》上映的时候。以至于王小帅所感叹的“严肃影片最坏的时代”，不到半个月就变成了“严肃影片最好的时代”。它让我们看到，观众的充分表达，对形成正常的、健康的文化市场的作用有多大。绝大部分观众不是名人、明星，但是，再普通的观众，也没有理由看低你自己。最好的引导，就是观众的充分表达。《十二公民》的逆袭成功，最大的功臣可能是观众。影院经理不一定买导演的账，但他一定买观众的账。