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潮评 | 让“文旅+”加出浙江文旅新活力

来源:浙江在线作者:李治钢编辑:沈韩宇 2023-01-13 15:01:20

  1月12日,在省两会的“厅(局)长通道”上,省文化和旅游厅厅长褚子育倡导:疫情过后,百姓最需要“一场说走就走的旅行”,欢迎大家畅游诗画江南、感受活力浙江。

  “风光这边独好”。浙江人好,山好,水好,是中国著名的文化旅游胜地,得天独厚的自然风光和积淀深厚的人文景观交相辉映,西湖、两江一湖(富春江-新安江-千岛湖)、雁荡山、普陀山、天台山、嵊泗列岛……人们心中的“诗和远方”,就星罗棋布于之江大地之上,令人怡然自得、流连忘返。

  “人在画中游,景在心中留”。近年来,浙江充分发挥文化旅游产业在经济社会发展中的重要作用,坚持“以文塑旅、以旅彰文”,着力构建“多业融合、全域联动”的大文旅发展格局,既从“大”处着眼,推进全空间大拓展、全产业大融合、全领域大布局,又从“小”处着手,将举措具体落实到一座小城、一个小镇、一个小村,实现“各美其美、美美与共”,进而把浙江建成美丽大花园,提升了文化和旅游的发展质量。

  文化和旅游产业作为我省国民经济战略性支柱产业,从来不是孤立存在的,而是密不可分,唇齿相依,更是多个产业的交叉点和发力点,具有很强的融合带动作用。特别是随着“文旅+”观念的逐渐深入人心,做好“文旅+”文章已是文旅产业发展的方向。应该说,浙江具备“文旅+”的基础和条件,做好“文旅+多产业”融合发展文章正当其时。这也正如省政府工作报告所提出的“实施文旅深度融合工程”,要把激活和扩大文旅消费摆在优先位置,通过借助特色农业、美丽乡村、亚运场馆、营地民宿等资源,大格局地推进“文旅+农业”“文旅+赛事”“文旅+营地”“文旅+乡村”……着力抢占后疫情时代文旅发展先机,推出更多文旅融合新产品和一系列刺激文旅消费措施,必将迎来“文旅消费的春天”。

  用好文旅资源,力求“+”得强。对于文旅产业而言,生态环境越是良好,资源禀赋越是优越,文游类型就会越齐全,发展潜力就会越巨大。浙江有着生态良好、资源丰富、文化多彩的资源禀赋,应充分利用好丰富多彩、得天独厚的山水田园、民俗节庆、非遗传承等文旅资源,从山水中挖掘内涵,从观光到休闲度假,从本土到国际范尽显,加强文旅体验和文创产业的紧密联系,将文化产品、文化资源转变成旅游产品,把红色文化、海洋文化、生态文化等品牌打造得更加靓丽,让浙江文旅产业拥有更强的包容力,与更多不同行业实现更深度的融合发展。

  丰富服务业态,力求“+”得准。服务质量是文旅产业作为现代服务业的内在属性,是衡量行业发展水平的重要指标。对此,须认清大众文旅新趋势、摸透消费者所思所想所需所盼,开发适应市场需求和消费升级的文旅新业态,注重凸显吃的特色、增强住的品质、优化行的环境,让游客“吃得好”“留得住”“游得畅”;同时,要进一步借助互联网发展和推进智慧文旅,丰富文旅融合场景,完善景点的配套设施和服务功能,美化规范景区旅游标识,提升文旅服务行业软实力,为游客提供更加便利、温馨的文旅体验。

  推进多业融合,力求“+”得妙。在全域旅游时代,处处皆景、处处宜游将是一个旅游目的地的精髓所在和应有模样。“文旅+”不仅能改变以单一旅游形态为主导的文旅产业结构,更能帮助相关产业提高附加值和知名度,推动“小旅游”转向“大文旅”。开创浙江文旅发展新格局,形成差异化竞争优势,须依据各地的资源禀赋,加强与经济社会发展、主体功能区建设、产业发展、城乡建设、土地利用、生态环保等各类规划之间的衔接、协调、融合,以更好地发挥文旅产业在整合要素资源、促进共同富裕、催生效益延展等方面的作用,从而创造文旅市场新的增长点,并为其他产业的发展开辟新路径。

  “文以载道,旅以致远。”向着“文旅+”的“蓝海”昂然挺进,浙江必将会有效推动全域旅游“落地开花”,提高文旅产业在经济社会发展中的贡献度,为打造文旅深度融合的浙江样板和“诗画江南、活力浙江”的省域品牌注入强大活力。(李治钢/文)

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向着“文旅+”的“蓝海”昂然挺进,浙江必将会有效推动全域旅游“落地开花”,提高文旅产业在经济社会发展中的贡献度,为打造文旅深度融合的浙江样板和“诗画江南、活力浙江”的省域品牌注入强大活力。