小镇成票房亮点启示电影拓展新卖点

　　2月份的中国电影市场，猴年的开门红让中国电影人看到了无限希望。据国家电影资金办初步统计，从正月初一到十五，全国电影票房达到55.86亿元，观影人次约1.55亿。截至目前，2月电影票房已突破60亿元，打破了2015年7月创下的54.9亿元的中国电影市场单月票房纪录。(2月24日《光明日报》)

　　猴年春节，全国电影票房创了新高，这是很可喜的事情。更为可喜的是，这票房创新高呈现两个新亮点：一是，“小镇”做出了贡献。据统计，四线及以下城市票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68个百分点；二是，“小镇青年”作为一个文化消费群体逐渐进入公众视线，并且受到重视。

　　这两个新亮点，一方面表明春节“文化进万家”活动组织有力。2016年元旦春节期间，在中宣部、国家新闻出版广电总局领导部署下，中央及地方各级文化单位和艺术院团迅速行动，秉承服务人民的方向，突出中国梦的时代主题，把丰富多彩的文化大餐送到基层、送到百姓身边，让全国各地群众共享文化新年。在营造“文化年”中，把电影消费推进到“小镇”，与其他文化活动一起，引导“小镇”春节新的生活方式，逐渐成为新年俗。

　　另一方面，也折射了文化惠民更精准，让文化消费找到了市场。在春节长假去哪儿的若干选择项中，除走亲访友、外出旅游、逛街市庙会等，观影也成为大众尤其是三四线城市包括县级城市“小镇”青年的一个重要选项，反映出居民消费结构在变，以及文化消费需求在急剧扩张。电影是青年的最爱，“小镇青年”成为观影的主要群体，为电影消费向“小镇”推进提供了市场。从另一个角度看，电影消费向“小镇”推进，在满足小镇青年文化消费需求的同时，为国产电影营销探索了新路。

　　值得关注的是，这次小镇电影票房创新高，并非炒作某部新片、一味地追求票房经济的结果，而是适应“小镇青年”口胃的精准营销，取得了成效。数据显示，瞄准了“小镇路演”的《捉妖记》在一线城市的票房只有18.9%，四线城市占比却高达21.4%，与二线城市22.4%的票房占比差距微弱。同样，《煎饼侠》《万万没想到》等电影也是瞄准了“小镇路演”策略，走进了四线城市营口、新乡，五线城市万州、雅安等地。最终《煎饼侠》取得了11.6亿元的高票房，《万万没想到》也轻松突破3亿元。这说明电影创作营销，也有个对路的问题。

　　文化产品和服务的供给，也应该不断适应居民消费结构升级的需求。电影消费并非一二线城市的专利，随着基层公共文化服务的日益增强，近两年来，电影院如雨后春笋般在三四线城市和小镇兴起，就表明三四线城市和小镇的电影消费拥有巨大的空间。今年春节小镇电影票房创新高，虽说让人惊喜，但也只是一个开端，要看到，在一些地方电影消费还处于市场培育期，如果捕捉到这个动向，抓住机遇，瞄准市场，做好诸如“小镇路演”的文章，让小镇居民分享更多电影文化的美味，不光是营造“文化年”的需要，也应该成为公共文化供给和服务创新的重要课题。(董宏达)