潮评 | 文旅局长叕“出圈”，流量如何持续？

　　全国各地的文旅局长又“卷”起来了。最近，有两条新闻都与文旅局长有关，一条是黑龙江塔河县文旅局长都波因为一则短视频意外走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。另一条是甘孜网红文旅局长刘洪的“狠话”，他向经营户喊话“谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”。

　　“抖音上的文旅局长”话题还上了热搜，有网友评论，“流量来了以后，希望能做到口碑变现，别翻车”，也有网友质疑，个人宣传占大篇幅，“感觉是给领导们圆了明星梦”。

　　讨论和质疑，都带着传播的热度，都波和她身后中国最北部的塔河县都“火”了。看到都波的驯鹿服饰，背景里的白桦林，让人不由自主想起了迟子建笔下的《额尔古纳河右岸》的游猎民族，想到萨满仪式，想到白雪皑皑的北国风光。刘洪的“霸气回应”，则是继“剑客装扮”后二次“出圈”，网友们力挺“我就喜欢这种执行力”。

　　这就是文旅局长“下场吆喝”的传播效应。文旅局长“出圈”不是第一次，也不会是最后一次，近年来格外频繁。有人一身红衣、策马雪原，圈粉无数；有人仗剑天涯、笑傲江湖，飒爽英姿格外“吸睛”；还有人古装扮相、毫无包袱，意外“丑出圈”。

　　网友褒贬不一，但至少有两点值得肯定。一是无私的心值得被看见。以这次“出圈”的都波为例，衣服是借的，视频是和同事一起加班拍的，图是自己修的，没有经济成本不说，还牺牲了个人时间，甚至冒着网友“不买账”的风险。拼流量、抢出圈并不是一件容易的事，局长们能够身体力行为地方文旅做推广，也算是互联网时代的“花式表率”。二是流量时代新媒体赛道值得一试。“出圈”是为了引流，让关注度转化为客流量以及当地农副产品的销售量。率先试水电商直播的“出圈”局长贺娇龙，在履新伊犁州文旅局副局长后，继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广，直播带货农副产品销售额突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

　　网友们说现在的文旅局长们“人均丁真”，当局长们频繁“出圈”，我们不禁要问，然后呢？

　　局长们或扮美、或扮丑、或靠意外吸引注意力，多少都有几分无奈。当“流量密码”变成“流量套路”，网友们也容易“视觉疲劳”，思考如何让流量持续，如何打造“爆款产品”而不是“爆款局长”，真正留住游客才是正道。

　　“网红”也许昙花一现，好故事、好风景、好风物却是“常青之树”。 比如非遗之城泉州的“半城烟火半城仙”，绿树环红墙，青苔绕旧瓦，用修旧如旧的方式保护历史的影子和市井的气息；一部《寻味顺德》，让“风生水起”的“一鱼多吃”、顺口醇香的水牛奶和皮滑肉爽的“均安蒸猪”成为“舌尖上的向往”；“最后的江南秘境”浙江松阳，崇山峻岭间的传统村落、耕读文化、悬崖书店，让一批批游客走进绿水青山……这些都是不会随“词条”“热点”而过期的持续流量。

　　日前，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，或许对文旅怎么融、流量如何持续有新的启发，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，对地方旅游业发展而言更是如此。

　　塔河局长的“短视频”、甘孜局长的“喊话”，也给想要“出圈”的局长们提了个醒，旅游业的复苏和发展，宣传推广固然重要，但是更重要的还是文旅项目体验本身，是不断规范的市场和不断提升的服务质量。（蓝炜/文）