潮评 | 激活马拉松赛事效应，点燃文旅消费新引擎

　　“跑过风景跑过你”。当前，日益浓厚的“跑马热”正在席卷全国，重庆、北京、上海、苏州等多地全程或半程马拉松纷纷“鸣枪开跑”。

　　众所周知，马拉松自1981年进入中国以来，经过40多年的普及和发展，早已由小众运动成为大众赛事。尤其是近年来，国内马拉松赛事的举办数量和参与人数均呈现“井喷式”增长，除了像武汉马拉松、重庆马拉松、无锡马拉松等这样的明星城市赛事外，还有更多的三、四线城市也开始热衷加入“马拉松俱乐部”。

　　城市马拉松赛事火爆的背后，不仅是适应了人们持续增长的健康需求和不断升级的消费理念，同时也正如跑圈中所说的“跟着马拉松去旅游”，为赛事举办城市吸引了更多游客，开辟了体育消费新模式，日渐成为各地助推全民健身、文旅消费、经济增长以及传播城市形象的热门选择和有力抓手。

　　文旅愉悦人心，体育强身健体。如今，文体旅融合已成为文旅发展新趋势，随着人们运动休闲和旅游需求日益多元化，“体育+文旅”模式发展空间广、市场潜力大，对扩大内需、促进消费发挥着不可或缺的作用。日前，国家体育总局、商务部、文旅部等三部门联合开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，就是旨在着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点。现在，地方、部门、景区等可以名正言顺根据需要举办适合的体育赛事活动，通过马拉松等优质品牌体育赛事，丰富文体旅消费新场景。

　　一场赛事带“火”一座城。比赛为主、顺道旅游是许多参加马拉松跑友的参赛模式。参加马拉松比赛，往往是一人参赛、多人陪同；半日比赛、多日停留。外地跑友及游客所带来的“吃、住、行、游、购、娱”等各项消费，将激活马拉松的正向附加效应，甚至让办赛城市通过社交传播赚到“好感”。马拉松赛事在为城市经济注入新活力的同时，也倒逼赛事举办地提升公共服务水平，创新文旅产品形态，丰富文旅内涵，延长游客在城市的停留时间，将赛事活动带来的“流量”转换为消费的“能量”和经济的“增量”。

　　以赛促旅，以旅带赛。马拉松看似迈开步子就能比，实则却是一项复杂、专业的系统工程。除了在医疗救援、志愿服务等赛事保障上下功夫，为参赛者提供安全、有序、舒适的比赛空间，办赛城市还需要积极回应参赛者和游客的需求，依托独有的历史文化、自然景观和特色产业资源，发展体育赛事吸引物、构建文旅消费新场景、提升城市人文吸引力，培育“跟着赛事去旅行”的新文旅业态，形成体育文化旅游消费良性循环的产业链条，使马拉松赛事活动持续连贯，拉出“长尾效应”。

　　“一场马拉松，爱上一座城”。马拉松作为感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅，不少城市在赛事期间往往还会配套一系列的文旅推广活动，比如特色美食节、音乐会、文化表演、非遗展示等，通过增强赛事体验性、娱乐性、专业性等多维特色，力求为运动员及观赛的游客提供全新、美好的赛事活动体验，使马拉松赛事看上去更像是一场亲民的娱乐和旅游活动，这样更好地展示了当地的文化特色和城市面貌，使活动现场成为城市魅力的“秀场”，提升了马拉松赛事的影响力，成为城市的一张闪亮新名片。（李治钢/文）