传统工艺品“集团冲锋”走出国门

　　“建设文化强国，需多渠道推动优秀传统文化产品‘走出去’，不能让民族的文化瑰宝养在深闺。”全国人大代表蔡群认为，当前传统文化产品“走出去”路径狭窄，文化产品竞争力较弱，亟需拓宽“航道”，提升“走出去”水平。从报道看，蔡群在家乡贵州省织金县官寨乡大寨村的苗寨里开设了一家苗族文化产品企业，生产各类具有民族特色的产品，目前已远销马来西亚、韩国和美国。但蔡群说，这3个国家的客户都是“偶遇”，他们来织金洞景区游览，到店里看到了这些美丽的传统文化产品才联系上销售关系。

　　靠“偶遇”才得以“走出国门”，这是蔡群企业走出去的痛点，也是不少传统工艺行业向海外发展的难处。我国不乏能工巧匠，旗袍、陶瓷、刺绣等不一而足。代代相传的手工艺凝结着劳动人民的智慧，展现着传统文化的魅力，生产出有别于机器生产的精致产品，具有极高的美学价值与实用价值，可惜在产业化大潮与市场经济冲击下，传统工艺的市场日益萎缩，甚至出现“人去技亡”的无奈局面。

　　放眼全球，各国不乏传统特色手工艺产品，同样也在当代面临冲击，而对于这些濒临灭绝的手工艺，“走出去”往往是重生的渠道。开拓海外市场，往往能为传统手工艺行业的发展注入新能量。以日本为例，岐阜县美浓的和纸、石川县轮岛的漆器、福井县鲭江的眼镜与时钟等传统工艺品在国内市场不温不火时，走出国门受到追捧，新市场的开辟为老工艺注入新活力，民族产业才得以生生不息。

　　同样的，对于我国丰富的传统工艺品，走出国门也同样重要，它不仅能壮大手工艺行业，延续传统工艺，也能将优秀的民族文化传播开去，增强中国传统文化的影响力。然而，如何将我们的文化优势转为产品优势、市场优势，还需要带上放大镜，仔细倾听行业心声，了解行业瓶颈，再对症下药。

　　传统手工艺行业各有各的风采，在“走出国门”上面对的困难却有共性。

　　一方面，传统手工艺企业门类众多、比较分散，单打独斗地“走出去”，往往比较吃力，增强国家层面的统筹推动十分重要，正如蔡群所建议的，形成“集团冲锋”，加大国家层面的包括展览、交流、交易等各形式常态化平台建设，以国家力量包装、推销传统文化产品，不失为好建议。

　　另一方面，传统手工艺企业在人才、营销方面也具有短板。开拓海外市场，不仅要解决语言交流问题，也要对当地营商环境、法律法规、文化观念等有所了解，另外，能否搭上电子商务的快车，运用现代营销技巧，树立品牌输出，对企业发展至关重要。而这些都对人才储备提出更高要求。可见，对企业进行人才培养或人才引进也很迫切。

　　总的来说，推动传统文化产品走出去，是一项重要而庞大的工程。路漫漫其修远兮，走出去的道路虽然不平坦，但光明的前途让人振奋。上下同欲者胜，在国家与企业的共同努力下，优秀的手工艺行业一定会在海外绽放光彩。