煤炭大省如何做旅游

　　前几天，山西省委书记王儒林给外界算了一笔账：如果海外一名游客来山西平均消费360美金，相当于山西出口一吨半优质焦煤。如果一个国内的游客到山西消费960元，相当于出省两吨动力煤，甚至更多。

　　王书记之所以这么算账，是为了推销山西的旅游文化资源。而几组数字一对比，似乎也的确比出了两种产业的含金量高低。按照对比结果，煤炭大省山西目前在煤炭和旅游两种产业之间的最佳选择，当然是弃煤炭而做旅游。实际上，山西的许多煤企也是这么做的。山西煤企从2014年起就试图向旅游业转型。据陕西省统计局数据显示，到2014年年底，山西省全省有215家资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施等，总投资高达320亿元。

　　这些新开发的旅游资源效益如何？目前不得而知。但2015年山西的经济增速持续下滑，在全国名列下游。可见被寄予厚望的、充满“钱景”的旅游业，尚未成为支撑山西经济增长的重要支柱。

　　当然，产业的成长壮大有一个培育、发展的时间过程。虽然可以将王书记算的那笔账视为正在培育市场，但那种对比方式是有问题的：许多看上去无限的“钱景”，距离钱真正落到兜里其实非常遥远。

　　也并不是给山西煤企转型搞旅游泼冷水。上面那样的对比我们其实经常见到，尤其是当地方政府试图重点推进某个产业的时候，往往重点强调该产业的优势和充满想象的前景。在行政力量的大力推动下，某些产业短期内也的确可以出现比较明显的发展。可是，一个产业之所以存在“钱景”，除了自身固有的内在价值，其余的完全是靠供需平衡来决定。回想一下，前些年山西煤炭产业那么红火的原因究竟何在？尽管有政府大力推动的人为力量，但本质上，还是因为中国宏观经济飞速发展对于资源能源行业的巨大需求。

　　由此逻辑，与今不如昔的煤炭产业比，山西旅游业虽然比出了巨大的诱人前景，但其需求何在呢？就算960元人民币相当于卖到外省两吨煤，但这个游客为何一定会把960元花到你这里呢？

　　并不是有资源就一定能够形成产业。类似煤炭产业前些年的飞速发展，那样的机会今后在很长一段时间内凤毛麟角。而这也就决定了资源大省的产业转型，不仅是一个慢活、细活，而且还是一个不断试错的过程。

　　我绝不否认山西存在巨大的、深厚的乃至独特的旅游文化资源，但是坦率地说，其他地方也有很多。经济学常识告诉我们，一个地方主要应该大力发展何种产业，取决于其“比较优势”。山西的“比较优势”是什么呢？恐怕现在旅游业上还没展现出来。有形之手的大力推动自然可以逐步强化这种比较优势，难点在于急切做出成绩的愿望能否忍受可能的漫长转型。