正面宣传不能脱离常识

　　南昌铁路局官方微信公众号发布的一条“新婚之夜手抄党章”信息，让原本很严肃的正面宣传，变得很像“高级黑”。

　　我也是找到了原始出处并查看了认证信息，才确认这不是恶搞。目前，这条推文仍能打开，阅读量应该创了这个号的纪录，可见管理者并没有觉得有多大不妥。这条信息是南昌铁路局举办的“手抄党章100天”其中的一天，而且和其他各种字体和姿势的手抄件放在一起，作为活动的成果展示。由此可见，信息发布者是一本正经作为正面宣传发布的。

　　但是，这样的正面宣传，为何却引发了这么多吐槽和质疑，甚至产生了相反的效果？首先是因为，信息发布者不懂新闻宣传规律，甚至缺乏常识和人情，把严肃的政治学习形式化、庸俗化了。

　　党员学习党章，非常必要，也是当下正在开展的“两学一做”学习教育的重要内容。虽然学党章的关键看效果，重点在践行，但既然是学习，有时候也需要一定的仪式感，手抄也不失为一种方法，至少是能量化可监督的一种形式。但需要形式不等于搞形式主义，更不能脱离常识。新婚之夜，洞房花烛，在这样的情境下手抄党章，明显有悖常识，有违人之常情。

　　也许有人说，不符合常理的事，也未必不是真实的，这样的事才更有“新闻性”。当然我们不排除有这样时刻不忘学习的先进典型，但洞房封闭私密的环境、精心设计的拍摄角度，却暴露出了明显的策划痕迹。有人就说了：第一张在桌子上，第二张有手表，第三张没指甲油，第四张不是桌子，第五张多了戒指，一晚上摄影师忙坏了吧？

　　本想搞个正面报道，却弄巧成拙成了反面典型。这首先说明有些机构和部门负责宣传的人媒介素养需要提高。新媒体和新传播平台的出现，打破了传统媒体机构的渠道垄断，让媒体传播也呈现去中心化特点。原来像地方铁路局这样的机构，要发个豆腐块的宣传稿，还要找关系求人，现在自己开个微博或者公众号，直接就可以发布了。这种技术赋权，原本是社会的进步。但人人都有麦克风，也会带来另外的挑战，对传播参与者的媒介素养提出了更高要求，如果不学习传播规律，甚至不尊重常识和人性，就会放大本身的缺点和失误，麦克风也可能变成“定时炸弹”。

　　当然，具体到这件事的争议，传播上的失策并不是问题的本质。大家对这种宣传内容的反感和质疑，是对一些地方政治学习陷入形式化和庸俗化的担忧。

　　学习党章要先了解、熟悉党章，但抄写了并不意味着掌握了，更不一定就能按照党章来做。此次“两学一做”学习教育，中央一开始就强调，这不是一次活动，而要抓在日常、严在经常。这就说明，两学一做是一种常态化、制度化的党内学习教育，不能搞成运动，更不容许弄虚作假。两学一做，必须要真学，关键看怎么做。让党章真正入脑入心，成为党员自觉遵守的行为准则，比抄100天党章要难多了。