弄潮号｜唱衰村淘，不如教会农民产一颗没有鸡粪的蛋

　　4月11日，对于遍布各地的村淘点来说，是个五味杂陈的日子。早一天晚上，好不容易被央视隆隆重重关注了一把的村淘，在《焦点访谈》中被放到了一个相当焦虑的尴尬境地。记者调查认为，农村电商味儿不“农”。而这一天的《南方日报》上，记者调查给出了完全相反的截然不同的情绪：农村淘宝为解决农村买难、卖难问题，全国实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通打下基础。

　　事实证明，毁誉之事，臧否之间，选不同的数据和事例就行，选不同的地点也行。但是对于阿里巴巴启动两年半时间的“千县万村”农村淘宝计划来说，计划在三至五年内投资100亿元、建立 1000个县级运营中心和10万个村级服务站，砸出去的除了真金白银，也是打通电子商务通往农村的路径。钱是小事，人心犹豫了，散失在农村奔小康的村淘路径上了，舆论的力量是强大的。

　　央视这一期的焦点访谈，道理说得一点都不错——要让农民具有持续的消费能力，从农村电商角度来说，就应该做到工业品下行与农产品上行的相对平衡。

　　这何尝不是阿里巴巴所追求的村淘理想境界。但是，理想是丰满的，现实是骨感的。就像马云和他的阿里巴巴问世的时候，世人也是笑阿里巴巴太疯癫一样，今天无数人都后悔自己当初看不穿。村淘作为阿里巴巴助推一把农民奔小康速度的理想之苗，今天有人觉得没让农民一口吃成胖子，于是又来开始怀疑人生了，站出来指点江山了，这是前一次后悔吐出来的血刚咽下去，又酝酿出新唾沫要喷人的节奏。所以有农村淘宝的“村小二”站出来说话了：先学会生产一颗没鸡粪的鸡蛋。

　　什么意思?就是“生意经”，是农民介入电子商务普遍遇到的技巧生疏，不会吆喝和包装。

　　这位福建诏安县农村的“店小二”看完《焦点访谈》如此现身说法：千百年来，农村发展落后于城市，无非是经营意识不够，基础设施不够，虽然像阿里巴巴这样的电商平台一直都在给村小二做培训，但没有任何培训效果能大得过农民自己的摸索和感受。现阶段，城里的东西卖到农村的多，这不是什么坏事，下行的工业品能让农民有意识的去改造自己的农产品，直到农产品符合现代要求，在现实中很难让一个城里人买一颗带着鸡粪的鸡蛋，所以农民就必须学着包装，学着品牌差异化，别人的鸡喂饲料，我的鸡散养，让它们自己去找吃的，这就是思维和意识，这些都需要慢慢培养。然后“店小二”例举了家乡许多成功的案例。

　　村淘是理想，是一个需要用心呵护、花时间和力气打造的理想之树。虽然受限于农村道路交通的发展，但是农村的物流、信息流、资金流，已经通过村淘这个形式的构建，将现代商业文明的思路变成了实实在在的销路。就像在遥远的偏僻地区随手能够找到一个“销进来的多、卖出去的少”的村淘点一样，在福建、广东、浙江、江苏等沿海地区农村，找一个“销进来的少、卖出去的多”的村淘点，同样是信手拈来的小事一桩。关键看你选这些例子，想讲什么道理。

　　还处在3.0初始版的阿里巴巴村淘，本意上不是一个简简单单的买与卖的架构，而是通过这个架构，全面接入阿里系从电商、金融、健康到文化生活的全部资源，实现整个服务体系的下沉。村淘的合伙人不只是买货卖货员，而是阿里巴巴为乡村提供日常生活便利、创业培训和支持、文化娱乐全方位服务的执行终端。阿里巴巴砸100个亿，看上去是在做生意，实际上是在做公益。如果今天简单地拿几个偏远地区的村庄，在供销比例中形成倒挂的例子来担心它的未来，这不仅是短视目光下的无端焦虑，也是放大了阿里巴巴预料之中、并且正在面对和解决的困难。

　　罗马不是一天建成的。即便成为奇迹的阿里巴巴，也不是一口就吃成巨大的胖子的。千百年慢慢形成的农村消费习惯、道路交通基础设施建设暂时的落后、农民对于农产品经营吆喝的经验，都有一个需要全社会共同发力的过程。给创新一点耐心，给电商一点时间，就是给村淘一点信心。农民全面奔小康，是一步一个脚印跑出来的，不是指手画脚喊出来的。