观察丨军装照H5有诈的谣言是怎么传开的？

　　建军90周年，你的朋友圈有没有被一款互动H5产品《快看呐！这是我的军装照》刷屏？通过扫描二维码，选择“参军日期”、性别，上传自己的照片，就可以合成专属的军装照。

　　正当大家玩得不亦乐乎的时候，网上却出现了一些帖子，大致意思是：这是一个冒充人民日报客户端的网络诈骗新手段，目的是要获取公民个人信息实施诈骗。为此，人民日报客户端于7月31日发表严正声明：《快看呐！这是我的军装照》是为庆祝建军90周年，由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品，该程序不会也无法获得用户的真实姓名、年来、手机号等个人隐私；人民日报客户端正在联系警方，对恶意造谣者保留追究法律责任的权利。

　　值得注意的是，在第一次进入该程序时，每一位用户都可以看到“人民日报客户端”申请授权的信息。那么为何标明“官方出品”的H5作品，依然会被泼上一盆脏水？究其原因，既与网络诈骗、网络勒索新手法层出不穷脱不了干系，又和新媒体时代党媒党报传播方式的转变有关。

　　互联网的高速发展在让生活变得更加便捷的同时，也给了犯罪分子新的“灵感”。近年来，网络诈骗、网络勒索的案件频繁发生，从假冒好友、网络钓鱼到网络托儿、网银升级，一个比一个逼真，让人防不胜防。而专门针对网络犯罪的追踪技术和法律法规尚不完善，许多案件最后都不了了之。今年5月爆发的WannaCry蠕虫式勒索病毒肆虐多个国家，虽然最后得到了有效遏制，却也引发了一场全球性的互联网灾难，给广大电脑用户造成了巨大损失。于是时不时接收负面新闻的网民成了惊弓之鸟，有时看到“个人信息泄露”“木马病毒”“新型诈骗”的字眼，心里就信了三分。

　　网络也给了信息传播一日千里的力量。面对谣言，强制删除、遮遮掩掩或盲信“谣言止于智者”，这些都已过时。及时、公开的官方辟谣才能给造谣传谣者一记响亮的耳光。31日的声明是人民日报客户端第一次发表跟自己有关的辟谣声明。声明下的留言区十分火爆，叫好声一片。除了称赞H5作品创意新颖、文章风格亲民之外，也有人评论：“人民日报充分发挥了自身优势，将‘造谣一张嘴，辟谣跑断腿’成功改良成了‘造谣跑断腿，辟谣一张嘴’。”反过来想，破除谣言、引导舆论本就是人民日报一直以来承担的社会责任，此次声明不仅为自己正了名，更符合了公众心目中的媒体形象，无形之中增强了权威性和公信力。而“人民日报客户端出品”，也借此进一步推广了自己的品牌，可谓是一举多得。

　　此外，在新媒体时代，一向以传统手段、专业报道为特色的党媒党报，一方面继续保持内容上的独特优势，另一方面也开始寻求传播形式、传播渠道的创新，而这些新形式、新渠道又是基于一些超出常识之外的技术基础，因此一开始人们对于以传统媒体为名号、画风却与往常不同的新媒体产品总不免心存警惕。

　　事实上，传统媒体已经出品了大量极具创意、可视化、互动性强的“爆款”新媒体作品。以今年两会为例，中国之声制作的《央广女主播王小艺的朋友圈》系列H5刷屏朋友圈，其中H5《央广主播朋友圈》上线两周，PV达到117万+；同在两会期间，浙江日报报业集团旗下的浙江新闻客户端发布的“新白娘子传奇——最多跑一次”H5，结合浙江人熟知的传统典故，展示了政府进一步加大“放管服”改革力度的决心，生动幽默，当日即在客户端上获得15万多的点击量。

　　传统媒体改变旧理念、旧方法，不再拘泥于单向传播，而是寻找更与时俱进、更为人民大众喜闻乐见的传播方式，于传统媒体自身来说，代表了直面信息爆炸和媒介竞争、敢于改革创新的积极态度，于公众来说，则意味着未来将会获得更多来自官方的视觉听觉兼具的惊喜体验。这种趋势，显然是值得也应当保护和发扬的。

　　网民观念的改变需要时间，也需要官方的保驾护航。那么就让官方对造谣生事者的“打脸”来得更猛烈一些，让传统媒体的新形象建立得更快一些，也让我们在点开朋友圈中一个又一个官方冠名的新媒体产品时更放心一些。