“锦衣卫”高铁站迎客引质疑 风险前置也是文旅活动策划的必要一环

　　日前，一条“00后扮锦衣卫迎大家返乡”的视频，引发热议。视频显示，多名穿着锦衣卫服装的人员在洛阳高铁站迎接大家返乡，目的是“想让务工人员下车后感到温暖”。然而，这条视频下方的评论区却集中出现“无知太可怕”“毫无文化”等评论。1月29日，洛阳12345回应称，将对此事进行核实了解。截至30日14时，微博话题#官方调查大学生扮锦衣卫迎客#阅读量达9283.4万次。

　　在当前文旅市场愈发“内卷”的背景下，结合自身地域特色及历史文化元素开展宣传推广活动，已成为各地发力的重点方向。此前多名“将军”在洛阳高铁站霸气接站就备受好评，有趣的欢迎方式为城市增添了一份独特的文化氛围。同样是洛阳，同样是变装接站，为何舆论会出现两极分化？纵观此番争议，更多的是公众对当地将历史上“拥有特权”的“锦衣卫”作为宣传要素的不满。某媒体发起的网络投票显示，在参与调查的1万余名网民中，有20.22%的观点认为“不太妥当”“方式有点怪”。

　　流量固然重要，但也要警惕用力过猛，出现走偏走歪等现象。此次的舆情风波提醒各地各有关部门，无论文旅营销如何“内卷”，在活动策划时，始终要加强风险前置意识，强化对各要素的全方位审视，不能只注重拼流量而忽视潜在风险，避免“创意”走样引发舆情。（记者 夏菁）