潮评 | “网红”城市“出圈”经验如何借鉴

　　“进‘淄’赶烤”“洛阳汉服”“江门狂飙”“‘滨’至如归”……近年来，一座座“网红”城市出圈爆火，迎来了旅游热潮的现象，引发社会各界广泛关注。它们走红原因各异，但都展现了独特魅力，为吸引客流、提振经济作出了独特贡献，同时也在宣告：全国的中小城市都有破圈、出彩，成为“网红”城市的可能。

　　其实，城市走红是多种因素综合作用的结果。那么，对于有志成为“网红”的其他中小城市而言，如何“抄好作业”，借鉴“网红”城市的成功“出圈”经验，进一步夯实城市文旅发展实力，打造长效品牌机制，才能接住这波“泼天的富贵”？则是当地政府及文旅部门必须面对的一道思考题。

　　要看到流量热度与城市服务的彼此成就。众所周知，发展文旅需要“网红”效应，但这不是文旅经济的全部。各旅游目的地城市在“抄作业”的过程中，应总结、凝练和突出“旅游+”的城市发展观，除了文旅之外，其他相关产业及部门要高效协同，主动打好服务组合拳，动员多元社会力量广泛参与，在基础设施、公共服务、商业环境等多个方面下功夫，给游客以认同感和归属感。用流量“引客”只是发展文旅的第一步，用完善的设施、优质的服务、美好的环境“留客”才是实现可持续发展，将流量转化为存量、把“头回客”变成“回头客”的砝码。

　　要懂得抓住自己的核心特色会更长效。旅游是载体，文化是灵魂，每个旅游目的地的资源禀赋条件不同，各有魅力和吸引力。特别是在现实中，一些城市成为“网红”后，其典型模式和做法经常被复制、传播，很容易让人产生审美疲劳，只迎合公众注意力而产生的“网红”生命周期注定短暂。因此，只有充分挖掘自身特色，“重新发现自己”，日积月累、深耕细作，才能为打造独具特色的“网红”城市提供广阔的舞台。如今的“网红”城市，却有着非同一般的“出圈”新方式，正如山东淄博凭借“小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，上演了一出现象级“出圈”。

　　要学会尊重市场规律和顺应时代潮流。当前，文旅市场正迎来一个多元化、个性化和创新化的新时代，在新的市场趋势下，既要发挥市场化力量，充分满足人们的文旅需求，又要预防流量常态化后的过热“后遗症”，不能因为爆火的流量冲击而过度激励文旅产品供给。同时，互联网思维在一些网红城市爆火“出圈”中发挥了重要作用，对此，要思考如何更好地拥抱互联网，用互联网思维来打造、运营文旅产品，以新的发展思路和新的传播手段做好城市形象整合宣传，注重社交媒体的引线作用，实现人人参与、人人“种草”的局面，以进一步激发城市文旅产业发展新活力。

　　下一个“网红”城市“横空出世”，抑或是多地开花，总让人充满期待。当一座城市在借鉴“网红”城市成功经验的基础上，积极冷静应对，善于借势借力，蓄力修炼内功，扎扎实实将各项工作做细做到位，提升城市关注度、知名度和影响力，那么“出圈”也只是时间和机遇问题。（李治钢/文）