潮评 | 红火文旅市场下的“三新”变化

　　人气旺盛且消费分外红火的文旅市场，不仅引爆了假期文旅市场，让传统文化焕发新的生机与活力，也点亮了多姿多彩的生活，让我们感受到了新的律动变化。

　　出游热情，有与时俱进的需求之新。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”欣欣向荣的文旅市场不会一蹴而就，随着广大游客对旅游的期待从“有没有”向“好不好”转变，对于文旅消费的需求也在不断攀升，不仅仅去感知自然之美，还通过各种文旅体验活动感知丰富的文化之美、心灵之美。这既是基于人们对中华优秀传统文化的热爱，也彰显高涨的爱国之情和文化自信。据统计，2024年国庆假期全国博物馆接待观众7488万人次。参观博物馆的目的不在于建筑本身，而是在获取知识的过程中实现精神体验，增进认知品味和文化素养，这也是文化生活成为社会“刚需”的生动缩影。

　　消费旺季，有创意无限的供给之新。在旅游市场热度不断复苏和消费升级的带动下，各地也是张开怀抱、双向奔赴，瞄准文旅市场顺势组织一系列活动，将消费市场与传统文化元素相融合，为国内外游客提供文旅消费新场景和新选择。文化表演、民俗交流、非遗体验、精品展览等国风国潮产品供给，在传播中华文化、丰富游客体验的同时，也给当地百姓增加创业就业的机会，加速了文旅消费市场的回暖。国庆假期亮眼的文旅消费“成绩单”，折射出国内文旅市场的蓬勃生机，文化和旅游的丰富融合前景无限。

　　反向潮流，有返璞归真的机遇之新。华夏大地，处处有美景。我们看到，在今年多个长假里，热门景区、知名旅游城市的吸引力依然在线，小城镇和乡村风景也毫不逊色。随着乡村旅游资源的丰富挖掘、交通条件的显著改善和现代技术的普及应用，县域小城旅游新活力被不断激发，不但乡村慢生活与都市快节奏形成了互补，反向旅游也在变成长假出行的潮流甚至一段时间的主流，不少乡村博物馆、红色教育基地、工业遗址地都成为热门打卡地。数据显示，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。相较热门旅游城市，县城和郊区的“松弛感”今后会更受关注和青睐。

　　带着休闲放松的心态，有人向“新”而游，有人向“闲”而行。文旅世界本来就没有定式，需要整合自然山水、民俗非遗、美食体验等资源内容，不断探索新的休闲路径，满足各地游客的不同需求。也期待进入新的假期环境，文旅消费的梯队更趋多元合理，文旅业态能更加红红火火，成为绿色健康的民生产业、幸福产业。（许乾虎/文）