潮评 | 想你的风不如岁稔年丰

　　近日，辽宁沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃站在稻田地里推介于洪区蟹田稻秋收的视频走红网络。彭局长英文和东北话自如切换，为视频吸引到了数万点赞关注的同时，也为出镜的赵叔带来了20多万公斤的成交量。

　　蟹田稻的爆火虽然离不开彭局长亮眼的推介，但仔细看网友的评论不难发现，真正“出圈”到国外的，仍然是东北特产大米，是揭开电饭锅一瞬热腾腾的蒸汽，更是大米承载着的归家思绪。

　　近年来，文旅局长们为推动本地文旅事业使出了浑身解数，但在各个走红的景点匆忙变身同质化的仿古建筑商业街、餐厅酒吧流水线之后，在随处可见“想你的风”吹凉了瞬时热度之后，如何将“流量”真正转化为“留量”，是文旅局长们、网红景点们必须思考的问题。

　　一拍脑袋不如因地制宜。在白衣飘飘的剑士、策马飞驰的侠客出圈后，各地文旅局长纷纷“申请出战”，精心策划的有之，不明所以的也有之。匆忙跟风出现的视频中，有的乘上了热度的东风，但更多的既无法博人眼球，又无法凸显特色，变成了海量视频中一滑而过的局长精致写真。试想，如果彭局长穿一身仙气飘飘的古装在蟹田稻里翩翩而过，或者放下所有个人特色和包袱在直播间里大喊“家人老铁”，那再香再好的蟹田稻也只会沦为平台茫茫直播间中不起眼的网购链接。农户的特色农产品客户看不到，百姓想要的好产品无处寻，政府搭的助农桥没人上得去，一拍脑袋、一味照抄，纵然拥有一炮而红的可能性，但与其把希望寄托在大数据算法的偶然性上，不如立足产品、立足特长，把握住推介的必然性。

　　大张旗鼓不如不动声色。为了拓展文旅产业，平地而起不伦不类的仿古商业街；为了发展特色产业，引入了本就不适宜本土种植栽培的网红作物；为了打造网红打卡点，破坏了当地的生态环境和山水田园……尽管为了吸引游客，各地都卯足了劲，但使错了地方的力气过犹不及。《繁花》的播出让上海黄河路、外滩、和平饭店等标志性地标“重获新生”，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。《去有风的地方》为云南大理白族自治州带来了同比67.39%的游客年增量。文旅招揽游客的发力点，应该是使出浑身解数展示原有的历史、文化、习俗之美，而不是凭空捏造一个除了拍照再无用处的花架子。

　　岁稔年丰才能一路长虹。淄博的烧烤，在热度过后不再堵车数十公里，但仍然人头攒动喧嚷至夜深；不夜的大唐，在短视频风靡后也收获了固定的粉丝，节假日摩肩接踵一票难求；金华的佛手，在登上央视之后打开了知名度，近年来的售价并未因曝光度的降低而下降。真正能够受到人们长时间关注和欢迎的文旅商品、文旅景点，或是寄托着归家思乡的烟火气，或是充斥着古今交融的历史感，或是承载着人们的美好祝愿。

　　当远在异国的游子因为一碗冒着蒸汽的东北大米而热泪盈眶，当茶马古道的人们因为一杯西湖龙井感受到了江南的湿润芬芳，当希望的田野穿越时光在光南的故乡唱响，当文化和历史通过特产和景点让人有所触动，才能在光怪陆离的大数据时代里牢牢抓住游客的心，想你的风才会一次又一次地把游客带回这里。（杜晨琰/文）