攀折花木罚款应成常态

　　正是百花盛开的季节，而与赏花相关的不文明行为也是频见报端，成为令人遗憾的杂音：比如有人猛踹大树制造“花瓣雨”，比如有人“辣手摧花”攀折花木。日前，为制止游客的不文明赏花现象，北京玉渊潭公园先后对两位攀折珍贵樱花的游客各处以20元的罚款，这是自2014年北京市恢复公园“行政执法权”以来，首次开出的罚款单。

　　这一新闻之所以引起广泛关注，在于公园行政执法终于落到了实处，执法必严、违法必究的理念得到了贯彻，由此，赢得一片叫好之声。

　　从理论上讲，罚款绝不是根治不文明行为的理想选择，更多富有人性化的春风化雨的路径值得提倡，例如可以通过宣传教育、舆论引导等手段，让广大民众自觉遵守社会公德，营造文明的社会大环境，这才是治本之道，也不会引起争议。但是，在尊崇这一路径的同时，我们决不能忽略罚款等辅助的惩戒手段，它是对精神层面引导的有力补充，也符合其他国家行之有效的先进经验。

　　近年来，随着国民的富裕程度与日俱增，旅游成为越来越多人的休闲选项，见见世面开拓眼界，这是对各方都有益处的好事，可随之而来的，就是诸多不文明现象的不断曝光。如何提高旅游者素质？广而告之的宣传当然会正面影响到绝大多数人，但对于一些屡教不改者，将罚款等影响到当事人切身利益的执法常态化，恐怕是最有效的手段。

　　而且，目前的罚款还只是小试牛刀，20元的数额并不会引起强烈的抵触，应该是公园方面斟酌之后的选择。以此为起点，应该有更多的公园加入其中，一旦具有群体效应，让不文明行为处处受限，不文明行为才会立竿见影地减少。

　　赵欧仁(清华大学品牌营销专家)