“双十一”狂欢开启了新样态

　　在气氛热烈的网购狂欢中，我们送走了又一个“双十一”。

　　虽然截至发稿时止，全国商家全天的确切销售量数据尚未出炉，但仅从网络电商阿里于11日清晨5时49分即达到100亿交易额，比去年提前了7小时49分这一点来看，纵是商家优惠力度大不如前，这个被李克强总理称为“消费时点”的日子，仍以其强大号召力吸引着众多消费者。

　　现在再去讨论光棍节，作为一个无厘头的“虚拟”庆祝日，能不能称得上节日已经没有多大意义。可从一个因数字外形而被创造出来的，流传于年轻人的娱乐性节日，渐渐走进大众的轨迹里，却可以看到一个值得关注的动向。

　　如今，听说过光棍节，甚至使用“光棍节”词汇的，可能已经不限于青年人。其实，光棍节这个概念甚至可以追溯到1990年代。它发起于校园，又经由校园内的“传承”，毕业生群体活动和媒体传播，不断扩大“辐射”范围。起初这是一个校园趣味文化的代表产品之一，而后它进入更大层面的青年文化内，掀起以娱乐趣味为核心的文化现象。

　　如果不是网络的兴起，光棍节肯定不会传播得如此广泛，为这么多人调侃打趣，但以电商为特征的商业介入，恐怕是光棍节真正走出单一青年或文化现象的最主要因素。