网络意见领袖传播“最美”

　　潮起东方开最美，之江两岸话梦想。近年来，浙江大地上涌现出越来越多的最美人物，最美现象。全省各大高校的三十多名思政教师，用一年多时间，深入基层、走进浙江大地的各个角落，寻求“最美现象”的思想脉络，完整诠释“最美”理念在浙江的传播、影响。

　　对话嘉宾：浙江越秀外国语学院 何海翔 副教授

　　嘉宾主持人：郑毅

　　对话实录：

　　郑毅(开场白)：观众朋友们大家好，欢迎收看本期的《共话最美》微访谈节目，我是嘉宾兼主持人郑毅，本期话题是“网络意见领袖传播最美”。今天我们邀请了浙江越秀外国语学院网络传播学院党委书记、常务副院长何海翔副教授来和我们一起讨论这个话题。

　　郑毅：何老师，您好！

　　何海翔：主持人好，观众朋友们大家好！

　　网络意见领袖是互联网中的活跃分子

　　郑毅：近年来，浙江大地涌现一大批影响全国，感动社会的“最美人物”。《光明日报》评论这个现象是多方合力的结果，其中网络媒体以自身的平台传播“最美”，在互联网时代的今天，对推动“最美现象”的广泛传播起到了非常显著的作用。我想问您一下，网络媒体在推动“最美现象”传播中有什么样重要的表现？

　　何海翔：应该说，我们已身处“互联网时代”，互联网已经深刻影响并改变了社会生活的各个层面，从媒体发展的角度，传统媒体也同样面临向网络媒体转型升级的境域，也可以理解为传统媒体由少数精英把关传播为主的模式向全民传播模式的转变，而在“最美现象”传播中网络意见领袖在引导公众网民传播“最美现象”起到了不可忽视的作用。

　　郑毅：您刚才提到了网络意见领袖，我们知道意见领袖是传播学的核心概念，它肇始于传统的传播学理论，那么在互联网时代，意见领袖仍然存在吗？

　　何海翔：意见领袖是美国哥伦比亚大学著名传播学者拉扎斯菲尔德在上个世纪40年代的著作《人民的选择》中提出的“两级传播理论”的核心概念，是指“在人际传播中经常提供信息、意见、评论，并对周边人施加影响的‘活跃分子’”。互联网时代不仅没有消解意见领袖的作用，反而是意见领袖的形成、来源、作用进一步显现，因为互联网时代是人际传播扩张的时代，是大众传播与人际传播融合发展的时代，所以网络意见领袖是在互联网中占据中心位置的“活跃分子”。