少林寺招聘媒体总监无需大惊小怪

　　少林寺也要玩新媒体了。近日，该寺无形资产管理部门招聘媒体总监和公众号主编的启事，引来将近300份简历，其中包括大批海归和传统媒体人，也引来了网友的各种吐槽。(9月4日《南方都市报》)

　　自从80年代李连杰主演的电影《少林寺》火遍大江南北之时起，少林寺这座千年古刹就再也无法逃离大众的目光，并随着中国武打电影的对外传播，少林寺也逐渐成为中国文化的一个符合，不仅国人对之关注热切，还吸引大批外国友人甚至外国名人政要们慕名参观访问。在高烧不退的关注度之下，少林寺的一举一动都能成为媒体趋之若鹜的新闻素材，当少林寺成为名副其实的新闻富矿区之后，想清静清静无异于树欲静而风不止，高频率的新闻曝光率自然会引来各种捕风捉影的报道，毁誉参半的评价也成为少林寺美誉度的真实写照。当微信、微博时代的到来之后，碎片化、模糊化的信息传播模式大行其道，让传统的公共关系应对策略无所适从。如果一个组织缺乏新媒体思维、缺乏新媒体驾驭能力，一旦遭遇公共关系危机，很可能就会出现类似于一个郭美美毁掉百年老店红十字会的事件。

　　新闻传播学有个著名的“沉默螺旋”定律：人们在表达观点的时候，如果看到自己的观点受到广泛赞同，他就会积极参与进来，这类观点就会被广泛的发表和扩散；而发觉自己观点无人或很少有人理会甚至被广泛反对时，即使自己赞同它，也会保持沉默，甚至投向反方意见。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强，另一方越来越沉默的螺旋发展过程。新媒体的微时代，沉默螺旋的形成与发展可以与光速媲美，即便是虚假信息一旦成为传播的优势方，被评价者也是百口莫辩，即便发声澄清，也只能是微弱的声音，能听到的人很少，能认同者更少。当一个组织的美誉度受伤之后就会引发破窗效应，即便该组织有积极向上的信息都会成为中伤质疑的箭靶子，就如同红会一样，郭美美造成的伤害需要难以估计的时间及努力才能抚平。

　　少林寺招聘媒体总监不必大惊小怪，也不能依此来猜疑少林寺的弦外之音。在新媒体时代任何组织都需要媒体总监，都需要倍加珍视自身的美誉度，都需要专门的力量来维护公共关系，不仅关乎形象还关乎生存发展。即便少林寺拥有佛教内涵及与世无争的外延，也不能将其排除在运用新媒体的行列之外，应该平静地看待一个新闻富矿区的不得已而为之。