技术便利不能用于违规营销

　　近期，许多社交平台涌现出不少模板化的“装修帖”，其封面图和文案内容高度相似，营造“装修水深”的焦虑，评论区的积极互动也让人容易认为这些帖子是“装修经验分享”，而实际上是商家用技术工具和算法规则编织的营销套路。

　　不同于传统装修营销，商家借助第三方工具一键生成帖子，不仅成本低，有些经过精心设计的虚假帖子还容易逃过AI检测，加之“水军”评论和转发点赞等数据，极易获得平台推荐。另外，帖子文案并不直接提及公司名称，而是诱导用户私信详聊，降低被审风险。一旦违规，商家可随时另开新号，加大了监管难度。

　　装修是重决策、高成本的消费行为。短期看，这些批量生产的“虚拟业主”精准戳中装修人群的焦虑点，能迅速为商家带来流量，但存在侵犯肖像权、违背广告法的风险。长期看，AI生成的“虚拟好评”会影响商家口碑，挤压真实业主的发声空间。

　　年轻人消费时习惯在社交媒体看分享、找攻略，希望通过真实案例降低决策风险，这是技术便利带来的进步。但商家不能把技术便利用于违规营销，而应用扎实的施工质量、透明的报价体系、完善的售后服务赢得口碑。

　　平台应担负好主体责任，继续完善AI内容标识机制，严格要求商家对合成图像进行标注，帮助用户判断。通过“内容身份认证”，确保发帖人的真实身份，增加虚假内容的制造成本。对高频出现的同质化内容及时分辨并限流。

　　监管部门需加大执法力度，提升监管效能，对违规营销的商家形成震慑。对于技术进步带来的新型营销方式，应及时跟进，加强研判，制定相应对策，与平台企业协同合作，保护消费者权益，营造健康市场生态。