切莫以虚假流量自毁平台根基

　　一段时间以来，一种名为“激励流量”的商业模式大行其道，成为平台经济发展中的毒瘤和公开秘密：用户为领取游戏道具、解锁有声章节，被迫进入直播间停留数十秒；直播间据此堆砌出数百万“观看量”。这些观看量大多由并无真实需求的受众甚至退休的老人构成，大部分也是停留数秒即走。但这种虚假流量被平台和商家拿来用于招商议价、资本叙事。数据成了可买卖的商品，真实成了可牺牲的代价。

　　“激励流量”等商业模式是另一种虚假“数字政绩”。数字经济的活力，源于数据的真实流动，健康的前提是“真”。当“观看量”可以通过任务系统批量制造、当内容质量让位于流量操作，数字经济的价值评估体系便发生了扭曲。这不是技术进步，而是技术异化——平台以“用户自愿”为掩护，直播间以“数据好看”为目的，共同完成了一场对市场的集体误导。

　　从法治视角审视，“激励流量”的治理需穿透商业模式的表象，回归法律的本质判断。反不正当竞争法禁止虚假商业宣传，直播观看量作为核心商业指标，其真实性直接关系到交易公平与消费者权益。平台设计任务机制、组织用户“刷量”，直播间明知数据掺水仍用于商业展示，双方对虚假性心知肚明，却形成心照不宣的共谋。这不是“技术中立”，而是平台责任与商业伦理的双重失守。

　　浙江是平台经济大省，也是数字经济治理的先行探路者。从“浙江公平在线”监测网络交易，到直播电商合规治理专项行动，浙江始终以“管得住”的底线思维保障“放得开”的发展空间。面对“激励流量”这一新型造假形态，更需展现治理智慧：一方面，明确将任务驱动型流量纳入广告法和反不正当竞争法规制，要求平台对流量来源显著标识；另一方面，探索建立直播数据真实性认证机制，以“有效互动率”“内容完播率”等多元指标替代单一的“观看量”崇拜，引导行业从“流量竞争”回归“内容竞争”。

　　数据是数字时代的生产要素，但注水的数据只会烧毁引擎。当直播间为“数据好看”购买虚假流量，当平台为广告收入放任造假产业链蔓延，受损的不仅是公平竞争的市场秩序，更是公众对数字经济的信任根基。浙江要在平台经济治理上继续走在前列，就必须敢于向“激励流量”亮剑，以真实的数据支撑真实的价值，以清朗的生态涵养健康的增长。

　　让数据回归真实、让流量匹配质量，这是数字经济的法治底线，也是高质量发展的必然要求。