潮评 | “卖惨”营销可休矣

近日，博主“我叫牛一群”在网络上发布视频称，她在四川省凉山州盐源县卫城镇偶遇了一名当地男孩，“这名男孩成绩优秀，但家境贫困，哥哥考上了北京大学，自己却辍学在家卖苹果。”视频内容感动了不少网友，然而，这些都是博主虚假摆拍的“剧本”。

直播时代，泥沙俱下，“卖惨式营销”更是其中的一颗毒瘤，屡屡刺痛公众眼球。这样的套路，其实并不新鲜。几年前，凉山州公安局曾公布了一起摆拍渲染凉山贫困，发布不实视频博眼球，从事网络直播带货牟利的典型案例。案件中，涉事的“韩文团队”塑造了一个凉山地区的小姑娘“阿佳”，称其父亲去世，没见过自己母亲，上不起学，身世凄惨。“韩文团队”还采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面。很多人在同情之余慷慨解囊，购买视频中所谓的凉山地区村民销售的自产苹果。

互联网不是法外之地。值得注意的是，据警方披露，部分网红团队已经形成了“吸粉—引流—带货—变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”的吸粉带货利益链条。“网红”们在背后公司的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益。

专业人士指出，摆拍“卖惨”的骗流量行为，已经违反《网络安全法》和《互联网直播服务管理规定》。如果视频发布者有以此骗取粉丝打赏情节的，则应考虑其是否构成诈骗，并视诈骗金额决定采取治安处罚措施乃至刑事制裁措施。

“卖惨”营销，不能“罚酒三杯”。此前披露的四川首例“系列网红直播带货案”中，凉山州昭觉县人民法院以虚假广告罪判处网红赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等人8至10个月不等，其背后的助农公司负责人张某获刑3年2个月。今年年初，昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。这两份判决，彰显了对“卖惨”营销的严惩态度，有效震慑了宵小之徒。

针对“摆拍卖惨”等网络乱象违法犯罪，必须发现一起、打击一起，并积极探索建立网络乱象治理长效机制，全力净化网络环境。让消费爱心、营销公益者付出应有的代价，平台也不能置身事外。平台要加强审核把关，不能为了流量推波助澜，一旦发现造假，应该根据情况对相关账号采取警告或者封号的方式。只有各方共同努力、形成合力，才能打击此类不法行为，还网络一片清朗空间。（胡欣红/文）