浙江乡村文旅突围：解码“诗与远方”

　　在文旅融合浪潮中，浙江乡村以“小而美”的姿态屡屡成为现象级焦点。浙江乡村为何能从“千村一面”中脱颖而出，成为游客心中的“爆款”？从古村焕新到文化沉浸，从生态回归到数字赋能，浙江探索出一条差异化突围之路，为乡村振兴注入持久动能。深入挖掘乡土“DNA”，提炼出具有独特品牌的文旅要素，借助小村庄引来“大流量”。这片土地上的乡野故事，正以独特的“浙式表达”定义文旅价值。

　　乡村的魅力源于文化的厚度，以文塑旅，以旅彰文。浙江深谙“以文铸魂”之道，通过挖掘乡土基因，将历史遗存、民俗技艺转化为可体验的文旅符号。例如，金华兰溪诸葛八卦村以“八卦布局”为基底，推出孔明锁制作、古村探秘等活动，让游客在迷宫般的街巷中触摸三国智慧；嘉兴桐乡乌镇则依托水乡婚俗、蓝印花布等非遗，打造沉浸式江南生活剧场。这些文化元素拼凑成一幅完整的“文化拼图”，唤醒人们的文化记忆。此外，浙江还不断丰富“村晚”“村秀”等乡村文化活动，为乡村增添现代美学韵味。“人间烟火气，最抚凡人心”，历史文化与现代体验相结合，让游客在走街串巷中聆听历史的回响，开启一场文化寻根之旅。

　　如何让游客从“打卡”转向“停留”？浙江的答案是：用创新激活体验。浙江紧紧抓住数字化发展的机遇，培育乡村文旅新质生产力，让游客“眼前一亮”。湖州德清莫干山民宿集群以“自然美学”为核，凭借优美的自然风光和良好的生态环境，在民宿设计上注重与自然融合。开发非遗体验馆、传统节日活动、手工艺品制作等项目，可以提升乡村旅游的文化内涵和吸引力。在杭州桐庐深澳村，通过非遗工坊、民俗展演，让游客从旁观者变为参与者。此外，夜间经济的崛起延伸了消费链——星空露营、篝火市集等业态，让“过夜经济”成为乡村文旅的增长极。在杭州余杭的永安稻香小镇，金秋时节举办的稻田音乐节将金黄稻浪与音符碰撞，打造“农业+艺术”新范式。这种将自然景观与文化体验相结合的方式，大大提升了乡村旅游的吸引力。

　　绿水青山是浙江乡村的底色，亦是文旅发展的底线。浙江坚持生态优先的原则，合理开发利用资源，推广绿色旅游理念。与当地群众建立良好的合作关系，让他们从文旅发展中受益，从而增强环保意识。湖州安吉余村从“矿山伤疤”到“竹海秘境”的蜕变，印证了生态修复的价值。如今，余村凭借青山绿水，开发了徒步登山、竹筏漂流等旅游项目，成为了生态旅游的典范。杭州桐庐芦茨村隐匿于富春江畔的“山水画廊”，严守富春江生态红线，以“推窗见山、临水而居”的意境吸引游客前来享受山水间的宁静，是回归自然的好去处。当乡村的田野和山川充满生机，一幅幅风景秀丽、清新宁静的画卷，便在游客眼前徐徐展开。与此同时，数字技术为乡村插上腾飞的翅膀。在信息时代，浙江乡村文旅善于利用新媒体进行创新营销，通过短视频、直播等形式，展示乡村的美丽风光和深厚文化，吸引游客前来。

　　人才是乡村文旅可持续发展的基石。浙江坚持党建引领，鼓励党员和群众积极参与乡村文旅各环节，培养了一批懂经营、善创新的“文旅人才”，为乡村文旅的高质量发展注入源源不断的动力。通过“乡创客计划”“农旅IP孵化器”等政策，吸引青年返乡创业。丽水云和梅源村，随着云和梯田游客量的增加，吸引了不少人才返乡入乡、创业就业。近年来，梅源村吸引乡村人才20多名，其中返乡大学生占比超过60%。通过线上营销，让梯田大米、云和雪梨等农产品走出大山，陶艺工坊、乡村茶馆、特色民宿等纷纷涌现，为梅源村焕发活力夯实了人才基础。在竞争激烈的市场环境中，打造特色IP是农文旅项目脱颖而出的关键。浙江通过打造“乡村文化+特色农产品”的IP，给游客留下独特的品牌记忆。

　　浙江的实践表明，乡村文旅的“出圈”绝非偶然——它需要文化的深度、体验的锐度、生态的纯度、科技的力度与人才的热度。当乡村不再简单复制“网红模板”，而是立足自身禀赋讲述独特故事，便能真正成为大众向往的“精神原乡”。未来，随着人们对乡村生活的向往持续升温，乡村文旅将迎来更广阔的发展空间。“小乡村”撬动文旅“大市场”，成为“假日经济”的新增量，实现乡村的文化传承和经济繁荣，让乡村真正成为人们心中向往的“诗和远方”。（张诗雨/文）