跨界文创产品不能简单拼凑

　　“一部手机售价19999元，你会买吗?”近日，某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了，不仅因为其装饰繁复、华丽的机身，也因为其19999元的价格，有人称之为“故宫版豪华手机”。同时，这款手机也引发了人们的思考:文创产品究竟应该如何更好地跨界?

　　文创产品跨界远非娱乐节目当中歌手换位唱歌那么简单，文化跨界融合发展到了今天，早已超越了以往文化领域与非文化领域的“浅表式组合对接模式”，而已孕生出两个领域互以对方创意创新要素为发展驱动力的“深层化融合共进模式”。

　　拿旅游业来说，很多消费者感觉在景区很难买到趁心如意的纪念品，不是景区没有纪念品，而是缺乏有独特纪念价值的物品。“故宫版豪华手机”的出现，将故宫特有的文化植入产品中，提升了商品的文化附加值，既帮助故宫脱离了依赖门票、财政拨款维持的发展路径，又能形成故宫独特的文创品牌，还能通过特色商品满足不同阶层群体的文化消费需求。

　　但是，在看好文创产品跨界的同时，有必要审视文创产品开发中的潜在问题。如果不准确定位，找准症结，文创产品的跨界发展就很难突破瓶颈。基于现状，笔者认为文创产品跨界还须打好两张牌。

　　一张牌是创意牌。文创产品要跨界发展，不能只停留在一些元素的表面叠加、拼凑。如今，跨界更体现在文化价值的终极挖掘上。要以文化为基因，以创意为翅膀，融合互联网、新媒体、高科技等手段，实现从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级，既拓宽文化产业的覆盖面与内涵深度，又增加了产业附加值与竞争力。

　　另一张牌就是知识产权保护牌。最有价值的是创新创意，可最易受到伤害的也是创新创意。知识产权保护是个老大难问题，文创产品的研发需要漫长、痛苦的过程，如果缺乏文创产品保护意识，侵权成本又很低，就很难保证创意的清泉源源不断，推动文化文物单位开发文化创意产品也就会成为空中楼阁。

　　因此，只有打好了这两张牌，类似于“故宫版豪华手机”的跨界文创产品才会有持久生命力和文化吸引力，才会让人产生将它带回家的欲望。