“双十一”狂欢开启了新样态

　　自2009年11月11日起，光棍节在网络平台供应商的营销炒作下，以“双十一”的名义塑造了一个文化意味之外的购物性节日。它不但把狂欢主体扩大到所有消费者，对于商家来说，称其为国内电商的行业性“节日”亦不为过。

　　这种商业对文化的助推，一方面是在传播一个原本小众、边缘的文化概念，让更多人欣然接受它的趣旨妙义，进一步将其推向主流，另一方面也是现代营销手段与消费文化创造相结合的必然结果。至于青年文化、互联网、市场聚拢所产生的巨大效力，某种程度上已经超出了策划者的预期。快递爆仓、网络支付瘫痪等“双十一”后遗症，本身也说明了这一点。

　　本来只是想趁11月促销真空期找个由头，却意外地按动了消费爆点，其中固然存在商业偶然，但迎合青年文化、针对这一消费族群拟定计划的行销思路，在一定意义上，还可以看作正视青年群体及其文化的启示。而其释放的强大效应，则当视为是青年群体的回应。今天商家投入如此之大的资金流、人力，提前预案筹备“双十一”已经不再是“摸着石头过河”式的初体验，他们是有的放矢地借助网络、文化造势，顺应这股年轻人的“隐性”力量。

　　在过去，青年文化、青年人的意见想成为社会主流，要经历漫长的等待。从能量聚合到站稳脚跟释放力量，是一个获得长者认可力量此消彼长的过程。换句话说，青年人的社会行为、趣味以及消费取向都是被贬抑的，直到随着时间的推移，他们逐渐迈向另一个年龄阶段，才具有更大的发言权和影响力。然而，新的商业模式与网络文化打破了这一刻板模式，青年群体的主导性得到了真正的释放。它所开启的全新样态，未来势必会给人类社会带来更为深刻的变革。