网络意见领袖传播“最美”

　　网络意见领袖助推“最美现象”传播

　　郑毅：那么在“最美现象”的传播中，有哪些网络意见领袖在起作用，请您具体的举些例子？

　　何海翔：应该说网络意见领袖在“最美现象”传播中起到了非常重要的助推器作用。

　　我们以“最美现象”在新浪微博、杭州19楼论坛的传播作为参照，浙江大地原本默默无闻的普通人物因为其事迹成为神州大地人尽皆知的道德楷模，网络社会中的传统媒体记者、公共部门、娱乐明星、公众人物、论坛版主、活跃网民等多渠道的意见领袖成为助推向善力量的互联网合力。

　　比如最美妈妈吴菊萍事件，传统媒体青年时报记者汪佳婧、董吕平，娱乐明星赵薇、舒淇，公众人物马云，活跃网民Yvonna的围脖等利用新浪微博；论坛版主b61378911，活跃网民Nonou22、诱惑FY、嘉兴小狐等利用杭州19楼论坛持续报道、转发、评论最美妈妈，使得该事件迅速得到关注和传播，形成网络社会舆论的正能量。

　　又比如最美司机吴斌事件除了娱乐明星、公众人物、论坛版主、活跃网民充当网络意见领袖之外，公共部门也成为网络意见领袖，最美司机吴斌发生事故的处理部门无锡交警、吴斌所在单位杭州长运都利用新浪官方微博持续发布最美司机吴斌的进展信息，引起公众网民的广泛关注和评论，形成社会影响力。

　　郑毅：从您刚才的表述中我们理解互联网时代意见领袖不仅没有消失，反而是进一步发展，那么网络意见领袖在“最美现象”传播中究竟起到了怎样的舆论引导功能？

　　何海翔：提到互联网时代的舆论引导，就不得不提及加拿大大众传播学者麦克卢汉，从某种意义上讲麦克卢汉是一位真正意义上的传播学大师，他提出的“媒介即讯息”观点，确立了媒介的价值学说，也就是媒介不仅仅只是工具，它实际上也是内容，换句话说媒介的形态影响内容的生产，互联网时代的媒介形态正是完美地印证了麦克卢汉的观点，这也是为什么说今天互联网的各种应用形态能够巨大地影响社会生活的根本性原因。

　　所以“最美现象”的传播扩散，成为社会正能量的标杆，互联网的这种媒介形态作用是密不可分的，而产生这种影响的推动者也就是互联网平台的“活跃分子”——网络意见领袖的舆论引导，具体地讲就是网络意见领袖在推动“最美现象”传播中起到了议程设置、“沉默的螺旋”和创新扩散这三大功能。