网络意见领袖传播“最美”

　　网络意见领袖主动发起、引导、反思舆论话题

　　郑毅：您刚才具体分析了网络意见领袖在“最美现象”传播中的功能。从另一个角度，我想提个疑问，网络意见领袖在引导这些“最美现象”时有哪些规律性的作用？又产生了怎样的机制？

　　何海翔：有的。我在实证分析网络意见领袖在“最美现象”传播中的作用发生机制时，还是找了一些规律性的作用发生机制，大概可以分为三个阶段：

　　第一阶段为话题发起阶段，第二阶段为话题引导阶段，第三阶段为话题反思阶段，事件持续的时间大概为半个月左右。

　　比如“最美妈妈”事件中最权威的网络意见领袖“嘉兴小狐”在整个事件中的作用机制看，第一阶段话题发起阶段，“嘉兴小狐”7月2日在杭州19楼论坛以《天呐！用手接住10楼掉下来的孩子的女人是我姐姐》为原帖发起话题，迅速获得网民关注，此后围绕“最美妈妈”吴菊萍的治疗以及当事小孩“妞妞”的病情设置话题，获得持续关注。

　　7月5日发帖“最美妈妈”吴菊萍手术方案确定。话题转入第二阶段，即话题引导阶段，“嘉兴小狐”围绕“妞妞”的病情设置议题框架，从7月4日开始一直持续7月14日手术成功，几乎每天更新“妞妞”的病情进展，使关注网民一直持续了解掌握信息。

　　与此同时围绕小孩的安全引导话题，如7月5日设置议题《为了孩子，给窗户加道关卡吧》，引导网民对小孩安全的讨论，7月8日再次设置议题讨论《暑假到了，不要再出现第二个妞妞了》引导网民关注。使得“嘉兴小狐”的帖子在7月11日荣登首页贴，达到高潮。

　　第三个阶段为话题反思阶段，从7月14日“妞妞”手术成功直到7月18日最后发帖《妞妞能喝好多奶啦，拔掉了一根引流管》结束议程，网民在反思和理性对待话题中，总结事件的影响。