网络意见领袖传播“最美”

　　突发性事件中，掌握话语权的人能充当意见领袖引导舆论

　　郑毅：您上面分析了网络意见领袖的作用发生机制，那是不是所有的“最美现象”传播中都呈现出这样的规律性？

　　何海翔：也不是完全这个样子的。从我观察分析的“最美现象”事件显示，因为“最美现象”发生事件的机理不同，其规律性和效度是不同的。像“最美妈妈”、“最美司机”等突发性事件，网络意见领袖发生作用的规律及效度是比较明显的，特别是这些突发性事件发生时事件当事人身边的利害关系人往往会充当的比较权威的意见领袖，如“最美妈妈”事件中的“嘉兴小狐”，其身份是吴菊萍的妹妹，再如“最美司机”事件中的“南燕62”，其身份是吴斌的姐姐，在某种程度上甚至充当新闻发言人的角色。因此在舆论引导中要充分重视事件当事人中的把握话语权的人，通过其充当意见领袖来引导舆论。

　　但同时一些挖掘性事件中的网络意见领袖作用效度则比较弱，比如“最美教师”陈斌强，其事件的挖掘是当地传统媒体，互联网在其中起到的作用主要是创新扩散的作用，网络意见领袖的作用是比较弱的。