乘热而上，让一时热变成一直热

　　6月25日，“缤纷夏日 嗨游浙江”2026暑期文旅消费季在苍南启动。发布会上宣布，全省将推出超590项惠民举措、1100余场主题活动，发放2600余万元消费券，300余家景区送上专属特惠。今年浙里的暑期，热气腾腾、活力满满。

　　暑期是清凉经济的黄金窗口期。日前，省委副书记、省长刘捷在听取1—5月我省经济运行情况的汇报时指出，要在消费挖潜上冲刺发力，加快推出暑期促消费政策，出台一批针对养老、健康、教育、住餐等领域消费支持政策，释放各类群体消费潜能。这一部署不仅是对当前经济形势的精准研判，更是以“暑期消费”为支点，撬动“夏日经济”高质量发展的重要抓手。

　　作为学生最长的假期，暑期与部分家长的高温假、暑休假高度重叠，亲子游、家庭游、研学游热度居高不下。同时，消夏避暑、滨海度假、夜间消费等清凉休闲模式备受青睐。随着线上线下消费的深度融合，暑期档市场供给日益丰富。把握这一窗口期，乘“热”而上，把消费篝火拨得更旺，正当其时。

　　乘“热”而上，要精准对接多元需求，让政策红利惠及更多群体。最近，多地针对中高考生的免费及优惠政策，让准考证成为了撬动文旅消费的通行证。在此基础上，还需将目光投向全年龄段：针对老年群体，可结合康养需求推出“银发避暑游”与社区养老服务补贴；针对家庭亲子客群，应丰富研学游、科普游等教育类消费供给；针对大众住餐需求，则可通过发放消费券、延长夜间营业时间等方式，点燃城市“烟火气”。本次发布的暑期旅游十大主题活动、学生专享政策、森林康养与避暑指南、疗休养精品线路等，正是对多元需求的精准回应。只有磨细政策颗粒度，把不同群体需求“一网打尽”，才能让消费潜能充分涌流。

　　乘“热”而上，要推动业态深度融合，打造差异化消费新场景。夏日消费不能仅停留在“卖冷饮、搞夜市”同质化层面，必须紧跟消费升级趋势，立足本地资源禀赋，做好融合文章。发布会上，温州、台州六家景区联合推出“雁楠飞仙海天游”廊道，凭任一景区门票即可在180天内享受廊道内其他参与景区6折优惠。该举措以门票互惠串联“山、水、海、岛”全要素，打造了跨区域“串门游”新模式，是从“同质化竞争”迈向“共赢式发展”的破题之举。以开放心态打破边界、以创新思维跨界融合，打造“你中有我、我中有你”的新业态、新玩法，才能发挥1+1>2的综合效益，最大限度释放消费潜力。

　　乘“热”而上，须跳出短期促销思维，让“一时热”变成“一直热”。贵州六盘水以“中国凉都”IP为载体，吸引“候鸟老人”康养旅居并完善医养结合服务；三亚、大理等地瞄准年轻群体，推出海岛冥想、落日瑜伽等疗愈服务，将短期避暑转换为一种新生活方式。浙江南浔、富阳通过举办国际水上赛事，带动水上装备加速出海，推动“玩水经济”转变成可持续发展的重要产业。打破“一次性打卡”局限，围绕消费链延伸产业链，布局新兴产业赛道，把清凉元素转化为城市消费名片，才能让一季的火热，点燃四季的繁荣，不断激发消费新动能。

　　暑期消费的火热，不仅是季节性的爆发，更是经济活力与消费韧性的缩影。让这把火烧得更旺、更久，离不开政府、企业共同添柴加薪。唯有持续优化供给、创新场景、提升服务，乘“热”而上、精准施策，才能将火热的势头延续为贯穿全年的消费热潮。