晏年：网评写作的“四要”“四不要”
网络评论一般以社会热点为话题，写出自己的观点和思想，它是宣传工作的重要组成部分，更是新媒体时代“凝心聚力”“引领导向”的重要矩阵，以笔墨为刀剑，以文字做呼喊，在新时代发出我们的好声音。如何写好一篇网评，笔者有几点心得体会，供参考。
一是“时效要踩准”。网评工作自带时间轴，一个没有时效性的网评文是不合格的，稿件也较难被录用。有些网评热点属于现象级话题，比如“chatGPT”，那么即使在一些官方大号发文的情况下，个人仍然能够从一些较小点切入，撰写文章，相对来说，这一类的时效性不是特别紧张，至少给出了几天的伸缩度；有些属于短期热点，比如电视剧《狂飙》，这一类本身时效性也不是很严苛，但如果有人在你之前已经投稿了，那么同主题再次录用的可能性就会较小；还有一些时节性的网评，如新年、元宵等传统节日、特定节点，过了这一天就不需要了；另外还有一些重大紧急事件，临时性大爆点，这个就需要即便是开着车也要靠边停下来处理的程度。
二是“层次要丰富”。找准了主题，踩对了时效，并不代表这就是一篇合格的网评文。一般我们评价文章的好坏，会从文采、切题、结构层次等去考量，不过网评文对于文采的要求较低，并不需要作者大量引用诗词歌赋、名人名言，频繁使用修辞，网评文倾向于议论文，更多的还是以朴实的白描手法为主；同时，主题一般是作者自行挑选（约稿除外），很少会出现离题的情况。主要问题一般是出在层次上，网评文虽然整体上属于“短、平、快”的类型，但评论也不能光就事论事，反反复复围绕着一个现象，车轱辘话反复说，这就显得网评过于单薄。对热点现象本身的评论，与现象有关的前因后果，比如历史由来、文化渊源、同类型其他事件、解决办法、建议措施、国内外经验，把文章的层次分开，内容由单薄到丰富，可看性提升的同时，也拓宽了文章的深度。
三是“感情要真诚”。网评本质上不是大道理，而是小感悟，人听得进去饱含人情味的小道理，但听不进去“何不食肉糜”的大指点。文章的本质是想要人看，需要写的有露水，接地气，让网民感觉到，文章中写的你你我我都是一样的，一样为生活挣扎、苦恼，一样为明天期待、奋斗。用群众听得懂、喜欢听的话去沟通，而不是高高在上的颐指气使，这样才能说的人自己不尴尬，听的人也能听进去。共情点才是文章得以被认可、被听取、被传播的核心，比如浙江宣传公众号的一篇《“人民至上”不是“防疫之上”》阅读量达1528万，留言几万条，就是因为它真切说出了疫情之下，人们的惶恐与期待。
四是“分寸要适度”。借用一句名言，“科学没有国界，但是科学家是有国界的”，网评没有立场，但是网评员是有立场的。相比于其他宣传稿，网评文自带了“小辣椒”性质。批评建议确实是网评文的底色，但是分寸要把握好，批评是为了更好地督促前进，而不是为了批评而批评，尤其是不要随意上升。
讲完了网评写作的“四要”，再讲讲“四不要”。当然，和“四要”相对应的反面，都是“不要”，比如不要时效性太差，不要文章内容过于单一，不要毫无真情实感，不要失去分寸，但除此之外，还有“四不要”需留心。
一是“不要模板化”。不同的热点事件、不同的收稿平台、不同的时机，对网评文都有不同的要求，有些平台喜爱网言网语，有些却更喜欢书面化的语言。因此我们在撰写网评文的时候，需要先去了解分析一下这个平台的往期录用文章，拆解几篇，看看风格如何，框架结构怎样，有区别、有差异地进行投稿。此外，有些文章宜严肃，有些文章可诙谐，有些文章需煽情，一个正经肃穆的事件肯定是不宜用过于诙谐的语言，给人以冒犯之感，而一个有趣生动的事件评论得过于老气横秋，也失去了网评文的生命力。因此网评文写作不能模板化、千篇一律，还是要根据时间、事件、平台的不同有所区分，量身定做。
二是“不要空泛化”。首先，忌光喊口号。网评文章，是把国家大的政策、精神春风化雨，“润物细无声”，行云流水间把该说的道理说明白了，而不是哐哐哐地把口号砸下来。正儿八经的官媒已经很多了，人们也有很多深入领会学习各项精神的渠道，并不缺乏搬运工。其次，忌泛泛而谈。网评文章短小精悍，讲究“切中肯綮”，关键处能到皮到肉，说到问题处，说到人心里去。它和论文不一样，受文章篇幅和个人专业知识背景限制，面面俱到导致的问题是走马观花、浮光掠影、浅尝辄止，每一点都经不起细问，缺乏具体实现路径的推敲，反而不能给读者留下印象。
三是“不要负能量”。网络评论本身，体现出来的价值取向是非常多元化的，比如对于“三和大神”，有人批判有人支持，这很正常。但是对于宣传阵地的网评文来说，总体上观点应当是积极向上，体现正能量，而不是消极低沉、与社会主流、与当下政策相悖。网评文确实具备强烈的作者个人风格，因此呈现了百花齐放、各打擂台的精彩呈现，但也是有边界的，像疫情下唱衰经济、反对双减政策、躺平摆烂等等，不该是宣传线上的网评该写的内容。
四是“不要洗稿”。现在自媒体非常发达，一个网络事件一出来，那些专职的博主可能在第一时间就推送了相关文章，等到我们写网评文的时候，也许已经能搜到自媒体的很多文章了。写文章当然可以广泛搜集材料、旁征博引后形成自己的框架和见解，但是这和洗稿完全是两回事。一方面涉及写作道德，另一方面，网络时代，凡事必有痕迹，网评文投稿的平台一般具有官方色彩，如果某一天被人扒出某些文章来自洗稿，这是非常被动的一件事情。（晏年/文）
