深评丨真香！纽约客为何青睐这件“国潮”？

　　中国制造要真正打造成一块让全世界消费者认可的“金字招牌”，我们的路还很长，要付出的努力还很多。

　　一款产自嘉兴的羽绒服在美国火了！这两年意外地成了全美过冬“宠儿”，无论是有钱人还是普通民众，都以拥有这款好看又舒适的羽绒服为荣。

　　酷寒天气下的纽约街头，向来是加拿大鹅或者盟可睐羽绒服的天下，但是动辄几千美元的价格，也让很多工薪阶层望而却步。然而这款羽绒服却在对时尚性和功能性要求都很高的“纽约客”中收获了不少拥趸，这是“国潮”的又一次墙内开花墙外香。这是一件什么样的羽绒服？比起黑灰蓝色调的加拿大鹅，它的颜值确实高了不少，一改羽绒服的厚重臃肿感。它还兼顾了好看和实用，无论从材质还是功能上都不逊色于大牌。更重要的是，它的价格是大牌羽绒服的八分之一左右。这些优点的加持之下，美国人民也并不认为自己人傻钱多，热销也就是自然而然的事情。

　　其实这两年走出国门的“国潮”不少，难怪越来越多的国外消费者表示：中国制造，“真香”！从老干妈辣酱、马应龙痔疮膏、六神花露水，到回力球鞋、国产手机、大疆无人机。我们可以看到这样一种趋势，传统国货对国外消费者的魅力不减，高科技产品、品牌服装等也越来越受到国外消费者的欢迎。除了价格比较亲民、中国元素越来越热之外，较高的品质、良好的使用体验也让这些“国潮”自带光环。

　　除此之外，还有一种转变也值得关注。早期的国潮品牌进入国外市场，很多是已经在国内有了一定知名度，然后靠着消费者口耳相传进入国外市场，并不是企业自身刻意为之。而这件羽绒服的北美之旅给了我们这样的启示：国潮也可以主动出击，根据当地消费者习惯制定营销策略。在消费者对同类大牌认可度已经非常高的情况下，这家来自嘉兴的羽绒服品牌避免同当地强势品牌正面交锋，并不急着开设实体店面，先入驻当地电商平台，并且非常善于利用社交媒体营造话题。让消费者在不知不觉中接纳了这个陌生品牌，并最终为它买单。不得不说，这种策略很对美国年轻消费者的胃口，看来确实是动过不少脑筋。

　　进击的“国潮”也反映了中国制造经历的某些变化。曾经的中国制造被有些人认为是低质低价的代名词，但是随着中国经济的快速发展，越来越多高质量的、自主设计的好产品不断被生产出来，越来越多的产品受到国外消费者的喜爱。中国有联合国产业分类目录中的全部工业门类，220多种主要工业品产量常年领先世界。这为高质量的中国制造乃至中国创造打下了宽广厚实的基础。如果说电影《流浪地球》的热映标志着中国电影工业的成熟，那么这些不断进入世界市场的“国潮”品牌则说明，我们的产品从设计、生产、营销各个环节已经自有章法，不再是跟在别人后面懵懵懂懂的小学生了。正如这件羽绒服，消费者们选择的不仅是一件衣服而已，更是选择了它背后从纺织、印染、制衣、设计到营销的整条成熟的产业链。

　　当然，中国制造要真正打造成一块让全世界消费者认可的“金字招牌”，我们的路还很长，要付出的努力还很多。中国制造还面临着标准规范落后、粗制滥造、假冒伪劣等问题，好在围绕实现制造强国的战略目标，我们已经制定了《中国制造2025》计划，期待有越来越多的“国潮”能走上世界舞台。