当前，在疫情防控常态化下，我国国内游市场稳步复苏，旅游信心持续提振。相较于城市、旅游景区等人流密集的传统目的地，亲近自然、出行便捷、绿色生态的乡村旅游越来越受青睐，反映出从城市到乡村“看山望水”，体验“美好生活”的悠游趋向，彰显了人们生活方式和休闲观念的适应性转型。

　　乡村旅游作为推动乡村振兴的重要途径，是拉动消费、促进发展的新引擎、新业态。近年来，在“绿水青山就是金山银山”理念的引领下，浙江全力推进“万村景区化战略”，实践探索村庄景区的创新路径，引入市场化运营机制，通过全域旅游+，补农村短板、扬农村长处、美乡村风貌、留田园乡愁，不断促进城乡规划一体、设施一体、服务一体，推动文旅融合、农旅融合，把城市消费需求引入农村，使乡村游逐渐成长为旅游领域具有影响力的品牌，为乡村振兴注入了新活力，盘活了乡村经济，也吸引了更多年轻人的回归。

　　广袤农村天地宽，乡村旅游潜力大。随着各类政策利好，以及产业、资金和数字理念等返乡潮的加速推进，城乡要素得到均衡配置，乡村旅游发展如火如荼，已成为城乡融合的有效载体和乡村振兴的有力抓手。然而，乡村旅游还存在诸如产品趋同、景点单一、“千村一面”的同质化现象，以及缺创意策划、缺运维、缺人气、缺业态、缺项目、缺信息等问题，亟须在提升乡村旅游质量上加大探索，在发展中不断校正方向，始终遵循绿色发展理念，绝不能急功近利、大拆大建、盲目铺摊子，以牺牲环境为代价去换取发展，保护乡村好风景，打造田园绿色美，使乡村旅游有颜值、有内涵、有特色，更好地为乡村振兴服务。

　　促进乡村旅游发展，必须坚持科学规划、创新模式。乡村旅游作为一项系统工程，要着眼乡村振兴的大局，遵循乡村自身发展规律，科学合理、因地制宜开发乡村旅游项目，有效整合乡村资源要素，对基础设施建设与乡村旅游项目进行统筹安排、统一规划，对乡村旅游景点实行区域化布局和差异化设计，防止低水平重复建设，避免成为城市景区的“克隆版”、农家乐的简单“翻新版”，偏离乡村旅游发展本真。同时，要顺应消费升级、市场变化，以运营商为智力依托，开展村落景区捆绑式、品牌化、轻资产运营，探索通过“运营引领的村落景区化”，助推农旅文旅融合发展、促进乡村振兴的新路径。

　　促进乡村旅游发展，必须坚持注重特色、提升服务。要立足当地资源特色和生态环境优势，深入挖掘乡村文化内涵，开发建设形式多样、特色鲜明、个性突出的乡村旅游产品，努力做到人有我优、人优我精，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，让更多游客体验与众不同的乡村韵味，看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。同时，要从“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”入手，完善交通、卫生、食宿、娱乐、购物等基础设施和公共服务配套，着力破解各类难点和“痛点”，努力开发一批乡村旅游新业态产品，打造一批精品旅游线路，建成一批最美村庄，全力把乡村旅游打造成为一张靓丽名片。

　　促进乡村旅游发展，必须坚持文旅赋能、激活创新。要充分挖掘乡村优秀传统文化，传承农耕文明，加大创意设计，推进农业文化旅游的深度融合，唤醒乡村沉睡的资源，着力开发“适应现代生活”的文创产品和旅游商品。而且，要将创新思维融入乡村旅游开发的形象定位、景观小品设计等各个环节之中，引入高科技和现代元素，打造创意性、多元化、个性化的旅游度假环境，推动农业、旅游、文化“三位一体”，生产生活生态同步改善，农村一二三产业深度融合，实现旅游资源效益最大化，努力打造具有地方特色的乡村旅游品牌。