改善县域消费环境、促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措。4月27日召开的国务院常务会议，部署加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费双提升。

　　此前，中央经济工作会议也提出，要充分挖掘县乡消费潜力。同时，商务部等12部门联合印发的《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，也明确了释放农村消费潜力的具体任务。以浙江为例，浙江省商务厅等16部门发布《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力的贯彻意见》，提出大力释放农村消费潜力。据悉，这也是浙江围绕“十四五”促消费开好局出台的首个省级提振消费重磅政策。

　　近年来，中央连续强调提升农村消费的重要性。政策指向巨大的农村消费市场，也说明农民的收入越来越高，消费意愿越来越强。据中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍团队测算的数据显示：2019年，我国农村居民的边际消费倾向是0.858，意味着农村居民每増加1元的可支配收入，就会将0.858元用于消费，这远远高于城镇居民的消费意愿。

　　可见，广袤的乡村蕴含着巨大消费潜能。但也要看到，虽然农村消费环境不断改善，移动支付和农村电商也蓬勃发展，但多是刚性需要带来的，其他方面比如休闲娱乐的消费仍然乏力。而且农村消费品流通体系的发展，滞后于城市，尤其是中西部广大山区。这使得很多物美价优的商品难以进入农村地区，也阻碍了优质农产品进入城市。据统计，全国33%的乡镇没有商品市场、53%的村没有综合商店、70%的村没有餐馆。

　　同时，在不合理的消费市场结构下，还有很多其他因素影响了农民消费热情。比如，尽管农民收入增速高于市民，但收入绝对值依然与市民差距很大，钱虽然在手里但是不敢花，不管是传统种粮农民还是务工农民，受粮食价格、自然风险、用工市场影响较大，压制了他们的消费欲望；再者，很多人不舍得花钱，在教育、医疗、社保等保障程度相较弱的地方，很多是捂紧口袋在生活，主要是满足日常基本生活需要。

　　消费是满足人民对美好生活的向往的重要方式，扩大消费要同改善人民生活品质结合起来。要扩大内需，释放农村消费市场活力，还要从增强消费入手，其着力点是不断提高农民收入，毕竟，收入的多少直接影响了消费需求的数量和等级、层次。只有农民也能真正加入休闲娱乐消费群体之中，其消费能量才能得到释放。关键是要建立起有利于农民增收的长效机制，同时进一步缩小城乡差距，如此才能激发农村消费市场更大的发展活力。（陆玄同/文）