美在传播

　　潮起东方开最美，之江两岸话梦想。近年来，浙江大地上涌现出越来越多的最美人物，最美现象。全省各大高校的三十多名思政教师，用一年多时间，深入基层、走进浙江大地的各个角落，寻求“最美现象”的思想脉络，完整诠释“最美”理念在浙江的传播、影响。

　　对话嘉宾：宁波大学讲师司强博士

　　嘉宾主持人：郑毅

　　对话实录：

　　郑毅(开场白)：观众朋友们大家好，欢迎收看本期的《共话最美》微访谈节目，我是嘉宾兼主持人郑毅。今天我们讨论的主题是“美在传播”。今天我们邀请到了宁波大学的司强博士，一起和我们探讨这个话题。

　　郑毅：司老师，你好！

　　司强：主持人好，各位观众朋友大家好！

　　最美现象源于民间自发式地传播

　　郑毅：司老师，在营销学当中有这样一个理论，就是人的感知、认知，有的时候会大于事实，意思是说，宣传很重要。对于近年来浙江出现的一系列“最美现象”，网上也有一种声音，就是认为，主要归因于政府的策划和媒体的集中报道，而并不是事实上出现了这么多的最美人物，你是否认同这种观点？

　　司强：最美现象的出现，确实是跟媒体的集中报道有一定的关系。但是最美现象中的人物，比如说“最美妈妈”、“最美爸爸”这些人物，他们这种道德楷模，跟我们以前所报道的那种，比如说列宁、雷锋，这样传统的道德楷模，有很大的不同。这种最大的不同，在我看来，主要是最美人物是靠网络、靠网民来自主地挖掘的，而政府和媒体只是顺势而为，因势利导地加以引导，它并不像传统地那样，由政府来主要包办的一个现象。

　　而“最美现象”的宣传过程中，是媒体的传播模式发生了一个非常大的变化。比如说，以往的那种传统媒体，报纸、电视一家独大，或者是居于主导地位的模式，正逐渐被我们现在所说的，多样化的，所谓的网格式的模式所取代。之前的那种是金字塔式的，从上面到下面，由中央媒体到地方媒体一起来推动的，而现在呢，是变成了一个，由人人都是记者，人人都是主播，人人都是事件的主角，这么一个时代。

　　在我的调查过程中，我发现这里面有一个很好的现象，就是现在不同的年龄阶段的人，对于“最美现象”的认知是不一样的，比如说，我所在的大学，我们的学生，大部分主要靠网络媒体来认识这种现象，大概有70%的人，是这样的方式；而像退休的人员，或者是社区的，或者是政府部门的，他们获取这种媒体信息的方式主要还是靠传统的，比如说，电视、广播、报纸这种方式。

　　通过对这种现象(“最美现象”)的两个不同的认知方式的区别，我们可以发现，“最美现象”确实是来自民间的，因为它的报道方式是民间自发地出来的，而不是传统那种方式。

　　所以，不仅仅是媒体的引导，只是民间的最美人物变得越来越多了。