美在传播

　　实践证明，走深度报道之路是传统媒体应对竞争压力的必选之路。具体而言，传统媒体在相对集中的时间和板块中，运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式对“最美”现象进行追踪式报道、问题研究式报道、系列式报道和组合式报道，追寻“最美”现象的成因、以及所形成的社会影响和其他事件之间的关联，向受众传递更多或深层次的“最美”文化的精髓。而深度报道往往会代表着一家传统媒体的新闻制作水平，是传统媒体吸引受众、赢得受众信任的主要手段。

　　郑毅：我们看到，在“最美现象”的传播当中，传统媒体的角色，确实发生了变化，已经从传统的采访、编辑、制作、报道，转变为议题的设置、舆论的引导，以及深度的挖掘，那么在传统媒体角色转变的过程当中，有哪些需要注意的地方？

　　司强：在传统媒体面对“最美现象”，像这样的新闻事件的时候，确实需要发生一种叫“角色的转换”。这种转换，比如说，在“浙江最美现象”的传播中，有部分的传统媒体仍然以传统的报道方式来报道这个事件，将涌现出来的“最美人物”，进行无节制拔高、无限制地放大，用标签化解读、甚至人为神化。比如说，我们的“最美妈妈”吴菊萍自己就对这样的称号很“避讳”，她多次诚恳地对媒体记者直言，她当时所作的行为无非是出于身为母亲的天性。部分传统媒体过度地塑造，使得“最美人物”与普通老百姓之间的距离变得很大，使得“最美现象”变成了少数的、特殊的现象，这容易削弱最美现象本身的草根性，既容易在一定程度上削弱传统媒体的公信力，又减弱了传统媒体的舆论引导效果。