蹭“哪吒”热度当守法律边界

　　随着《哪吒之魔童闹海》的热映，一些涉嫌著作权侵权的现象也浮出水面。多位律师在接受媒体采访时表示，未经许可就生产或销售带有哪吒形象的玩偶、文具等，在店铺装饰、广告宣传中未经授权使用电影元素等行为均属侵权。

　　在流量时代的今天，蹭热度已成为一种常见的营销手段。商家通过借助热门话题、热门影视作品的影响力，吸引消费者的关注，从而提升自身品牌的知名度，带动产品销量。眼下，《哪吒之魔童闹海》火爆，成为名副其实的大IP，一些文旅部门、商家、网红蹭“哪吒”热度，借用“哪吒”宣传文旅，开发“哪吒”周边商品，进行“哪吒”电影相关的“二次创作”等，这些行为本身无可厚非，在一定程度上也可以满足大众需求。然而，蹭“哪吒”热度必须以合法合规为前提条件，不能损害电影《哪吒之魔童闹海》版权方的合法权益。蹭“哪吒”热度必须守住法律和常识边界，这是不可突破的底线原则。

　　目前，一些商家蹭“哪吒”热度，甚至打起拿“哪吒”捞一把的主意，未经电影《哪吒之魔童闹海》版权方授权、许可，擅自生产、销售带有“哪吒”形象的玩偶、文具等周边商品，擅自在店铺装饰、广告宣传中使用电影元素，这些行为都涉嫌侵犯电影版权方的著作权。作为电影《哪吒之魔童闹海》自主创作的“哪吒”形象，以及根据“哪吒”形象“二次创作”开发的“哪吒”周边商品，均受到法律保护，由不得他人肆意复制侵权。即便是为了公共利益宣传文旅资源借用“哪吒”形象，也需要把握“合理范围”这个尺度，不能夹带商业性目的。

　　根据《中华人民共和国著作权法》的相关规定，著作权人享有复制权、展览权、表演权等权利，其中，复制权是以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍、数字化等方式将作品制作一份或者多份的权利。有“未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品的”侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

　　虽然“哪吒”有“三头六臂”，但要遏制蹭“哪吒”热度的侵权行为，还需市场监管部门及时依法亮剑，向侵权的蹭“哪吒”热度行为说“不”，切实保护电影《哪吒之魔童闹海》版权方的合法权益。电影《哪吒之魔童闹海》版权方合法权益得到有效保护，也更有利于版权方创作出更多精品“哪吒”作品。

　　总而言之，蹭“哪吒”热度有边界，不能违法侵权。