“红包大战”让春节更美好

　　红包又作压岁钱，是中国人最熟悉的新年习俗。最近几年，得益于移动互联网的迅猛发展，红包从线下来到线上，而且衍生出了“拼手气”“击鼓传花”等游戏内涵，迅速风靡全国。在年味越来越淡的当下，“红包大战”正让春节焕发出新的生命力，也逐渐生出了备受期待的仪式感。今年的“红包大战”怎么玩，也成了很多人普遍关心的话题。

　　过去几年，随着微信、支付宝的几番竞争，“红包大战”已成雏形。在平时，给亲朋好友发个红包，在群里哄抢一个红包，都变得习以为常，遑论新年。而且因为竞争的存在，在发红包、抢红包的常规动作外，每年还有不少“金点子”冒出来，比如看春晚摇红包、集五福分奖金等。在今年，虽然微信“摇一摇”退出了红包大战，但支付宝“集五福”依然火遍网络，很多人到处求赠福卡、交换福卡，热度可见一斑。

　　“红包大战”的推陈出新，还见于技术上的再升级。比如，今年一个叫“AR实景红包”的概念火了，这是一种基于“地理位置+实景扫描”的新玩法，只要用户打开手机，就可以看到很具像化的场景，你可以在桌子后面藏红包，也可以按图索骥去找别人的红包。这种玩法一经推出，很快就形成了热度，以QQ为例，1月20日上线AR红包10个小时内，参与用户数就达到了1.27亿，个人AR红包的发送次数也达到了503万次。

　　在“红包大战”的更迭演化中，技术所带来的创新不可小觑，关键词就是“场景”。发红包之所以成为习俗，是因为它因场景而生，以场景而成。而“线上红包”则把这种场景变得更有想象空间:抢红包虽然存在于人和人之间，但能以更为丰富的场景体现，比如藏红包、找红包，本身就有互动性和趣味性。对于智能设备成为人体延伸的当下，这种思路是合乎人性的，更合乎于场景从线下到线上的延伸规律，所以才能受到追捧。

　　抛开对于套路的具体讨论，“红包大战”其实也很有意义。首先就是对于人性的挖掘，今天人们的选择项看似变多了，看春晚、访亲戚不再是唯一的活动选项，但其实对活动的要求无非还是有趣、好玩。其次就是对春节的再诠释，当人们感到新生事物带来乐趣的时候，实际上指传统仪式未尽满足感，对于很多日渐寡淡的春节习俗来讲，当和新生事物结合在一起时，就可能意味着传统仪式完成蜕变，而春节则借此保有旺盛的生命力。

　　在过去几年，“红包大战”之所以与时俱进，不断给人惊喜，表面上是技术的升级演进，本质上是因竞争关系而成。有赖于竞争和变化，用户的选择才多了起来。现在有一种看法认为，“红包大战”让人们埋头于手机，疏于亲情交流。其实不然，历史的潮流滚滚向前，你可以选择观望，但没有办法否定和逆流。当我们顺应着时代往前，其实就是在完成新仪式和旧民俗的一次对撞，它们彼此中和、缓冲，剩下来就是我们都认可的方式。通过过去几年的观察来看，“红包大战”确实让春节变得更加美好。