弄潮号丨你被“滞销大爷”的欲哭无泪动容了吗

　　山西临猗“滞销苹果”，果农伤心欲哭无泪。上个月，电商平台上的商家有图有真相地打出如此悲情的营销广告之后，顿时间爱心消费者心都软了。好吃不好吃不管，就当做善事。没几天，电商平台的捷报传来——全国各地有100万爱心网友参与订购，10天卖出了50万箱苹果。

　　临猗4000万斤苹果上了新浪微博平台发布的“全国农产品滞销周榜”第一名。然而临猗官方彻底尴尬了。5月7日，临猗县政府做了一件貌似冒天下之大不韪的事，发布了一则声明称，个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符；大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。

　　电商吆喝一地滞销农产品，官方本应高兴都来不及。临猗县政府这么一干预，不明就里的人们会觉得是，坏了果农的“好事”，断了百姓的财路。但果农被“悲情营销”到夸张失实的程度，这对于临猗官方来说，不论是当地的品牌形象，还是政府的外在形象，都无异于一个背不动的锅子。

　　众电商制造的临猗果农悲情，悲到了定睛一看就假到不能再假的地步。据媒体追踪调查，宣传页面上这名用胳膊擦眼睛、手里攥着几张小额纸币的 “果农”，是电商用于悲情营销的通用形象。这位老人欲哭无泪的照片，被电商用来煽情营销过菠萝、鲜笋、柠檬、甜瓜、枇杷，还“代言”过毛毡、灯具、花苗。全国东西南北，哪里有“滞销”产品，哪里就有“滞销大爷”抽泣的身影。难怪网友调侃说，这大爷也真是的，咋就种什么滞销什么呢！

　　中国的网络营销中，有两样东西最有“销路”，一样是“吓尿体”的营销“骄傲”，一样是营销“欲哭无泪”的农产品滞销“悲情”。前一种是自豪感，后一种是同情心。电商对于临猗“滞销苹果”的宣传，便是后面这种。

　　在商家的煽情宣传中如此描述：“当地自然环境只适合种苹果，经济收入非常有限。闭塞的交通使得年年丰收的果子烂在眼前卖不出去。”

　　全国攻坚脱贫、全面迈入小康，临猗农民的生产生活环境被描述成与旧社会无异，这个情煽得就跟扇政府耳光一样，这叫临猗县政府是哭笑不得。

　　临猗县政府此次据实发布针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明，表面看来是对当地果农利益的受损、对政府形象的维护，实际上更是对“悲情营销”手法伤害社会消费群体的一次负责任的发声。当今的各级政府，再也不会以“哭穷”而赢得上级与外界支持帮助，而是以带领百姓奔小康的政绩为荣。电商这种夸大事实的悲剧营销，不是给当地经济站台，而是给当地形象抹黑，是对爱心网友精神与财富的双重欺诈。哪怕这种欺诈是善意的，也是对社会爱心善意的一种过度消费与隐瞒消遣。

　　“滞销大爷”很忙，全国欲哭无泪的农民太多，但是这几年，几乎没有一地官方像临猗县政府一样站出来戳假泪、摆事实，个中原因说来复杂。如果出面干预，会担心网友反骂自己不作为、还居然敢断农民的财路。不出面吧，又把政府部门努力打造的经济发展与民生工程的客观形象，被夸大事实的宣传给搭进去受损。因此左也难，右也难。

　　中国这么大，农产品滞销情况肯定会有。但是河南滞销山东发货、陕西滞销广西发货，一组老有抹眼泪的照片PS到各种产品的营销场景中做催泪蛋，这种滞销无处不在的营销景观，却是极不正常的。此中许多商家，不是在掏心窝子，而是在薅爱心网友内心最柔软的那团“羊毛”。

　　真正的滞销农产品，离不开爱心的八方支援，也离不开产品本身的品质到位、以及当地政府部门的渠道到位。但是，制造悲情、夸大事实的煽情营销，却是不能依据“出发点”是否善意，而放任不管的。法治监管应该出手干预。眼下要做的是，如何既不让真正滞销农产品的农户遭遇误伤，又不让爱心网友因为网商虚假营销而心伤，除了政府部门及时勇敢地大胆发声，还需要通过建立相应的机制，解决一旦遭遇农产品滞销时，由谁发布、由谁代言、由谁授权销售平台的问题。我觉得，政府在这件事情上，更应该当仁不让。