媒体融合 往读者在的地方去

　　刚刚过去的两会，各种融媒体产品精彩纷呈。H5作品《两会喊你加入群聊》，不到24小时点击量就突破600万；短视频《英国小哥侃两会》，播放量超过1200万……主流媒体在媒体融合上纷纷发力，大招迭出，以优质产品收获大批粉丝。有网友评论：“从自嗨到刷屏，今年两会成为媒体融合的集中展示。”

　　随着新兴媒体日新月异的发展，媒体融合已是大势所趋。站在时代潮头，党中央作出推动媒体融合发展的重大决策，具有极强的前瞻性和预判性。从“8·19”讲话提出“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”，到在中央全面深化改革领导小组会议上强调“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，再到“2·19”讲话要求“尊重新闻传播规律，创新方法手段”，习近平总书记多次就媒体融合发展作出重要指示，指出了方向，明确了路径，为走出我们的媒体融合发展之路提供了基本遵循。

　　所当乘者势也，不可失者时也。中央的决策部署，正在变成媒体的生动实践。在中央媒体层面，人民日报试行“中央厨房”工作机制，通过内部资源整合成立20多个融媒体工作室，致力于提供全媒体优秀产品，“中央厨房”成为媒体融合发展的“样板间”；在各个地方，媒体融合同样呈现出多点开花、多样探索的局面，比如浙江日报开创了“大编辑中心+垂直采编部门”模式，湖北广播电视台打造融媒体平台“长江云”。可以说，“深入转型、深度融合、深层变革”，正从理念转变为越来越多媒体的行动，融合发展成为中国媒体向全世界递出的一张名片。

　　媒体融合发展，是摆在世界上所有国家媒体面前的一道考题，没有现成的经验和成熟的模式可以照搬。从这个角度看，我们在媒体融合方面有了弯道超车的可能性，事实上一些改革创新也已经走在行业前列。比如说，以“中央厨房”打破媒介壁垒，实现了新兴媒体和传统媒体一体化的新闻生产机制；比如说，形成了“一鱼多吃”的报道格局，新媒体产品适合快阅读，传统媒体产品适合深度解读，多种呈现形式形成组合拳，实现了分众传播和精准对接；比如说，形成了“互联互通”的用人机制，打破部门藩篱，实现人才在新兴媒体和传统媒体之间的自由流动、打通使用。事实证明，在产品创新的同时推进制度改革，激活的是新闻生产存量，做出的是发展创新增量，推动的是“我就是你、你就是我”的媒体融合发展之路。

　　客观而言，我国媒体融合进展整体上处于世界“第一方阵”，但距离融合发展的目标仍有距离。有学者这样总结媒体融合发展：将单线传播变为环形传播，将粗放生产变为精细生产，将各自为政变成资源共享。事实上，媒体融合发展，也是媒体转型升级的过程，一样会遇到思想观念的障碍和既得利益的阻碍。如何从“相加”真正走向“相融”，避免“左手一只鸡，右手一只鸭”的两张皮？如何从物理变化真正成为化学反应，避免做成只有形式改变的面子工程？如何把技术优势真正转化为传播优势，给技术手段赋予更多情感表达、文化芬芳和时代厚重？媒体融合没有确定的答案，打开的是无限的可能性，我们应该以取得的成绩为新起点，在应对挑战中敢于试错、大胆创新，贡献更多媒体融合的“中国经验”。

　　传播手段不断更新，但传播的目标是人，媒体融合发展的最终指向，也必然会是人。看到未来的读者所在，往读者在的那个地方去，我们就能不断推进媒体融合发展，巩固壮大党的新闻舆论阵地，为社会发展进步提供源源不断的精神动力。