契约是让你遵守的，成绩才是让你打破的

　　恒大淘宝球衣违约风波时隔半年尘埃落定，广州花都区人民法院作出民事判决，裁定恒大淘宝足球俱乐部违约，赔偿原告东风日产人民币２４７７多万元。这是个输赢没有任何悬念的判决，几乎人人都可以料到结果，包括被告自己。

　　从恒大自己发布的公告看，它也没什么不满意。恒大人寿为借夺冠夜一炮走红，向恒大淘宝支付了１５００万元，而这笔２４７７万的违约金，是由恒大地产（恒大人寿的第一大股东）集团支付，这意味着恒大淘宝的违约，俱乐部经济上没有任何损失，法院判决的赔偿金额，还比原告的诉讼标的少了好几百万。

　　协商不成而公然违约，必须承担什么样的道德风险和商业代价，恒大淘宝不可能没有考量过。这样的事情发生在重大国际比赛时候，发生在一家有国际影响力的足球俱乐部身上，曾令国内外同行瞠目结舌，古语道：言而无信，行之不远。

　　有人替恒大淘宝算过账，花２４７７万的价钱，为恒大人寿和整个恒大品牌打的这个广告效果，２．４亿都换不来。去年１１月２１日晚上，恒大淘宝五年内举起第二座亚冠奖杯，成为全国最大的热点，这座奖杯把恒大品牌价值推向前所未有的巅峰，光门票收入就超过２亿，创造了单场足球比赛世界纪录。恒大除了临阵换球衣，此前还临阵涨票价，幅度高得惊人，但球迷无怨无悔，现场座无虚席。恒大善于把握每次商机，善于把每次商机都收益最大化。以往恒大足球的每个重要时间节点，都变成恒大产业布局最好的推介窗口和发布平台，恒大冰泉、恒大粮油，都借恒大足球上位。去年亚冠决赛，恒大又一次看到巨大商机，所以在向赞助商提出临时让渡的请求遭到拒绝后，才会霸王硬上弓，而人寿这样视诚信为生命的行业，以这样的方式粉墨登场，却很有黑色幽默的味道。

　　恒大足球是中国足球史上成绩最好、粉丝经营最成功的俱乐部。恒大的每个举措，从足球到其他产业，都会赢得球迷和网民的轰然叫好。恒大的每款新品推出，都有无数的网民跟帖喝彩，甚至出现同一个ＩＰ多次重复发帖狂顶的盛况，但恒大临阵换衣这样公然违约风波，连最忠诚的粉丝都相顾愕然，有人不惜大胆猜测，这是东风日产和恒大淘宝的一次联合炒作：那么高的曝光率，那么大的关注度，双赢的结果啊。确实，类似手法，以前娱乐界屡试不爽，现在网络上也隔三岔五地上演，稍稍一点自污或者污人，效果奇佳。这个最大胆的揣测的画外音是，谁也不愿相信一家市值世界第一、比曼联还高出１０亿美元的俱乐部会作出如此没有职业操守的举措。不管是在传统道德评价体系还是现代经济社会环境中，诚实守信的契约精神都是一道底线，人与人之间连最基本的信任都没有的世界会怎样，孔子早就回答过了，人而无信，不知其可也。几千年来，一诺千金的佳话不绝于史。

　　在巨大的商业诱惑和白纸黑字的商业合同面前，恒大选择故意违约不是第一次，但愿是最后一次。恒大足球不单是恒大自己的足球，恒大也不单单是在做足球。它在场上舍我其谁的霸气，不应该延伸为场外睥睨天下的霸道。像恒大这么大体量、这么大影响力的体育航母，各方面的标杆意义巨大。包括恒大在内的中国体育都在走向世界，以力服力的同时，也得以理服人。契约是让你遵守的，成绩才是让你打破的，你能想像类似的故意违约事件会发生皇马、曼联身上吗？