“岩松段子”背后是个性化审美

　　在6日的《新闻1＋1》节目中，主持人欧阳夏丹连线白岩松，引用网友的顺口溜“努兹曼的话，吉赛尔的腿，火炬的创意，白岩松的嘴”，来告诉白岩松，很多人都喜欢他开幕式的解说，现在他已经是“网红”了。而白岩松则回应网友的调侃：“以后就叫我网白吧，争取在半个月的时间里，多给大家创造一点段子。”

　　没有比较，就看不到差别。当奥运会开幕式结束后，很多看了白岩松解说段子的人，开始后悔没有收看白岩松主持的央视新闻频道——原来，开幕式的解说，也可以如此精彩。在人们的观看经验中，开闭幕式有什么可以出新的呢？无外乎是按部就班地照本宣科：现在向我们走来的是哪一个国家，参加比赛的运动员有多少，旗手是谁，该国的夺金点何在。最多，介绍一点该国的背景资料，反正只要撑到该国走出镜头即可。

　　这是一般解说的套路。此时，评价解说水平高低的标准，不是解说中有多少创意和亮点，而是不出错——不能读错字，要知道很多外国国名和人名是佶屈聱牙的，一不留神就容易读错字；当然，还不能算错时间，当一国走来时解说必须跟上，当一国走出镜头时，结尾必须清晰。这样的要求本身没有错，这是解说规范的体现，我们也习惯了这样的规范解说，但是，规范不该成为最高标准，规范之后还应思考：这样的解说，能提供多少受众感兴趣的信息，能体现多少参赛国体育、文化的魅力，能表达多少主持人的个体判断和审美？

　　在新媒体环境下，人们对规范的要求其实在降低。当人们因为新媒体的出现而获得更多信息获取和公共表达的渠道、机会时，人们所喜闻乐见的传播其实更倾向于人际传播和关系传播——传播是为了形成更紧密的联系，传播是为了形成一个充满认同感和归属感的“共同体”。所以，传播者必须是有个性、有魅力、有血肉的；所以，传播的内容必须是有看点、有趣味，能够分享，可以引起共鸣的。这才是新媒体环境下，人们喜欢看到的传播。如果，大众传播还像以前一样，板着面孔、居高临下、自说自话，谁还会感兴趣呢？

　　用一个传播学中的术语来表述，那就是大众传播者应该学会“人格化传播”——即便在大众传播平台上，也应该是一个有人格魅力的个体。在这一点上，白岩松显然做得更好。虽然，他的身份是央视的主持人，虽然他主持的是奥运会开幕式，但是，他在解说中依然不遗余力地展现自己的审美趣味，展示自己的知识储存，展演自己的个性表达。可以说，这是央视新闻频道的开幕式解说，但更是打着白岩松烙印的解说。在其中，我们看到了个人的幽默、男人的狡黠、主持人的立场，看到了白岩松的喜怒哀乐。

　　这样的解说，是其他频道看不到的，因为评价标准不同，因为主持人的个性不同。白岩松的放松和个性审美，给我们一个启示——可以以自己的视角，自由地收看、解读奥运会。此次里约奥运会给人的最大印象就是自由、宽容、奔放，在收看和解读时也就没有绷着，没有必要把金牌的得失看得太重。奥运会既是体育的盛会，也是文化的盛会，还是吐槽的机会，观察奥运会的视角实在太多，像白岩松一样，把奥运会当成是一次表达个性审美的机会，分享一些有趣味的段子，就是一个不错的创意和选择。

　　就像，看到孙杨首战摘银时，我想到的不是失利，已经获得银牌了，怎么能算失利呢？如果这也算失利，其他选手还怎么活？就像，看到孙杨抱着熟悉的记者痛苦时，我想到的不是他的压抑，而是他的真性情，以及背后的故事——这个记者是谁呢？孙杨会对澳洲选手的攻击如何回应呢？即便，这样的视角有些八卦，但如果八卦能够让人们更好、更多元地分享奥运会，又有什么不可？

　　从今天起，像白岩松一样，做一个奥运会的段子手吧。