“一次购房60套”房产广告需合法的打开

　　近日，针对近期网传“一次性购房60套”事件，成都市房管、工商等部门依据相关规定对该事件进行了严肃处理，并通告处理结果。有关部门对涉事媒体进行了严肃处理。（10月2日《华西都市报》）

　　网传“一次性购房60套”事件不仅在成都市引发较大的社会影响，更成了一二线城市房价飙升的“浮世绘”一景。然而，涉事项目却存在涉嫌散布不实信息、制造市场紧张气氛等违规行为。近日已被成都市房管、工商等部门依据相关规定作出了严肃处理。

　　开发商被立案，记者停岗，成都“1次购房60套”事件被处理，动作可谓不小。最近，各地政府对于房地产市场跑偏现象纠错力度明显：上海对中介传递限购谣言的处理，深圳对“鸽笼房”的调查，都可以看到市场监察力量的“斧正之力”。如此行政手段，除了稳定人心、维护市场之外，更是对多地新近发布的新楼市调控政策以良好的深入氛围。

　　也要看到，房地产开发商或以“鸽笼房”的炒作闹剧、或者以“一次性购房60套”的不实信息，正是映照了最近楼市的疯狂。开放商从“香饽饽”的楼市中分食蛋糕，本无可厚非，但也需要“君子爱财，取之有道”。如果在营销、广告中掺和水分、添加泡沫，不仅会让消费者平添焦虑，更是一种房地产广告违法的典型案例。

　　在“一次性购房60套”事件中，成都市工商局的组织执法人员对涉事开发商以及其关联公司调查时，就发现其在销售宣传过程中分别涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》和《房地产广告发布规定》的相关规定。在这个乌龙事件中，个别媒体没等真相穿鞋就让新闻跑在路上，房产公司相关负责人的“神助攻”，造就了不建立在事实基础之上的“广而告之”，其所营造的紧张氛围，只会助推市场更加疯狂的动作。

　　维护良好的房地产市场秩序，推动楼市健康发展，不仅需要市场监管部门的执法之力，还需要房地产开发商对于自己言行举止的管控有度。尤其在广告、营销、宣传等方面，需要合法的打开方式，否则就可能触及红线。今年上半年，成都工商部门就把房地产广告市场整治纳入治理虚假宣传专项行动，并下大力气指导和规范整个房地产广告市场的运作。对房地产违法广告予以调查、立案，这既是立足于营造了公平竞争、诚信守法的经营氛围，更是有关部门对中国楼市的职责所在。