用活党报“杠杆”，引领体育发展

　　党报党刊的视点，是中国体育运动应有的传播格局，也是每一个体育运动管理者需要的思维高度

　　35年前，中国女排首夺世界冠军，人民日报发表题为　《学习女排，振兴中华》的评论员文章。一句登高疾呼，不仅让“女排精神”刻印国人心中，而且激励了几代体育人。今年女排奥运夺冠，《壮哉，女排精神!》的评论员文章，让广大读者有了一份久违的感动，更激发了国人参与体育、关注体育的蓬勃热情。

　　体育运动不应以赛场为限，要赢在赛场，更要赢在理念传播的舆论场，这是现代体育发展的规律。或许有人疑惑:时至今日，市场媒体无处不在，资讯铺天盖地，体育新闻弹窗频见，还有必要读党报?依我看，党报党刊与市场媒体最大的区别在于:党报党刊的视点，不局限于具体赛事或者运动员，更不会盯着体育花边，而是站在体育强国的高度，聚焦中国体育改革与发展的全局。这是中国体育运动应有的传播格局，也是每一个体育运动管理者需要的思维高度。

　　从事体育工作40余年，我很珍视党报党刊中的体育新闻，尤其是对冰雪项目的报道。2015年，北京与张家口申办冬奥成功，身处一线的中国冰雪运动从业者，无人不振奋。人民日报一篇题为《冬奥会来得正是时候》的评论，更是道出了我们的心声。长期以来，冰雪项目弱势、不受重视，旁观者众、参与者少，亟待一次全方位曝光。从报道习近平主席赴索契出席冬奥会开幕式，到畅想“水立方变身冰立方”的场馆建设，从关注“白色经济”到揭示公众关注度的悄然变化，各大中央媒体对冬奥的密集深度报道，激活了全社会对冰雪项目的关注，更引燃了冰雪运动体育工作者的信心。可以想见，对“家门口”的冬奥持续大力的宣传报道，或将根本性地改变冬季项目长期以来受冷落的态势。

　　党报党刊是工作导航。2015年11月25日，各大媒体上都刊出了习近平总书记对办好冬奥会做出的重要指示，强调要“积极调动社会力量参与办奥”，也要“加强中外体育交流”。为此，哈尔滨体育学院加快了与京、冀地区兄弟院校合作，同时加强了与国际体育组织的文化交流。一年多来，我校师生陆续与北京市体育局、河北体育学院、首都体育学院达成合作，有针对性地加强运动员和冰雪专业学生输出。同时，我们着眼于为2022年冬奥会培养本土的高层次管理人才。功夫不负有心人，今年10月，我校被国际大学生体育联合会授权，国际大体联中国冰雪运动学院应运而生。

　　冰雪项目的“解冻”，召唤着所有为冰雪事业奔走呼号的热心人，而善用媒体传播力，往往能为之扩音。在成功申办冬奥之后，人民日报发表了我的《冬奥筹备　布局为先》一文，为加快冰雪体育的公共服务设施建设鼓与呼。建立家门口的场馆，是冬季项目的长远发展布局，用媒体撬动大众的理念变迁，又何尝不是另一种计利深远的布局?

　　“3亿人上冰雪”时代终会到来，但这个幸福时刻不会自动来临。若以滑雪譬喻，无论涵养冬季体育文化还是加快冰雪设施建设，中国仍要走过很长的一段爬坡上升的“雪道”。而善于读报用报，用好党报引领体育事业发展的杠杆，无疑有助于提升冰雪项目的势能，最终转化成不断发展的磅礴动能。

　　(作者为哈尔滨体育学院院长、中国滑雪协会副主席)