学习有理｜做好理论宣传关键在做强“供给侧”

　　近年来，“供给侧改革”已经成为人们耳熟能详的一个热词。它强调的是着眼调整经济结构，从提高供给质量出发，扩大有效供给，更好地满足广大人民群众的需要。

　　而做好新形势下的理论宣传工作，也要树立“供给侧改革”意识，围绕提高理论宣传实效，强化理论“供给结构”对干部群众需求变化的适应性和灵活性，推动党的理论真正入耳入脑入心，依靠科学理论武装有效凝聚社会共识。

　　“受众”是中心

　　马克思主义大众化以人民大众为主要话语对象，以实践需要和大众需求为导向。

　　真正把理论转化为思想和信仰，用于指导实践、推动工作，就必须真正关照干部群众理论需求，坚持群众关注什么、理论就回答什么。

　　充分掌握干部群众的思想状况，依托各种平台，广泛开展社会调查，准确把握群众关切的热点问题和与群众利益密切相关的现实问题，全面了解群众的所思所想、所惑所盼，真正把理论宣传做到干部群众心坎上。

　　实现理论宣讲供给与需求的平衡。把“群众想听什么”和“我们想讲什么”辩证统一地结合起来，把党的声音、路线方针政策完整、准确、艺术地传导出去，真正架起理论与群众、政策与百姓之间的桥梁。

　　“体验”是关键

　　马克思说过，“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”

　　在理论宣传中，能够从受众“体验”和感受出发，善于运用说服的艺术，增强理论的说服力和渗透力，真正让干部群众“听得懂、愿意听、记得牢、用得上”，就能更容易被群众所掌握。

　　当前理论宣传已经从主要依赖报刊杂志、广播电视等传统媒体媒介，面对面宣讲、主流话语强势的格局，步入新媒体媒介四起、宣传阵地多样、各种话语竞合的新格局，实现理论“说服”面临更多挑战。

　　全面加强对理论宣传话语内容、话语形式以及话语载体的创新，将单纯由理论政策构成的政治话语与深刻的学术话语、通俗的群众话语相融合，使得理论宣传话语内容更加鲜活。将理论政策与地方特色文化、民间喜闻乐见的艺术形式相融合，使得理论宣传话语形式更加生动。

　　当前，互联网和新媒体正直接或间接地改变着青年人的思想和行为。如何更好地影响和引领广大青年人，是宣传思想文化工作面临的重要现实课题。

　　充分借助各类新媒体，将理论和政策登上网络平台的“快轨”、插上网络语言的“翅膀”，探索设计一些权威性、思想性、自主性、时尚性、实用性的网络学习项目来吸引青年网民参与，在充分利用与规范使用广大网民熟悉接受的网络语言工具中，增强理论教育亲和力和感染力。　

　　“口碑”是生命

　　理论宣传普及重在建设、贵在坚持。只有树立“口碑”，才能形成“品牌”，进而确立信任度、扩大影响力。

　　立足久久为功，以推进理论工作“四大平台”一体化建设为契机，结合地方和单位实际，全面加强报刊网络理论宣传阵地建设。

　　始终绷紧导向这根弦，着眼于增强“四个自信”，深入开展中国特色社会主义和中国梦宣传教育，深入宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神、党中央治国理政新理念新思想新战略，丰富频道内容，深入阐释解读。

　　切实抓好队伍建设，不断加强引导和培训工作，培育造就一支坚定信仰善于宣传的骨干队伍，并影响带动更多人传播党的创新理论。

　　不断完善工作机制，建立健全经费保障机制、各方联动机制和考核激励机制等，真正打造一批宣传群众、发动群众、鼓舞群众、服务群众的理论品牌。

　　（作者单位：浙江省中国特色社会主义理论体系研究中心）