弄潮号｜奥迪广告为何敢严重物化中国女性

　　奥迪争议广告视频截图

　　儿子新婚，牵手新娘。婚礼上，突然斜刺里冲出婆婆。只见婆婆粗鲁地揪住儿媳的脸，捏鼻子、拎耳朵、看牙口。一番“审查”过后，婆婆向婚礼上的众人打出了“OK”的手势，全场各色人等，尤其新郎新娘，如释重负。这时候，配音响起：“重要决定必须谨慎”“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。

　　这是奥迪二手车投放在万达院线的一则最新广告。观众的各种反感与不适，由万达院线迅速扩散到网络。网友直指奥迪二手车广告严重物化中国女性。

　　奥迪二手车广告，自以为聪明智慧的构思，反而在中国观众眼中成为拙劣的表演，显然不是德式思维的刻板所致，而是对中国社会与市场的傲慢与偏见。

　　“官方认证才放心”，这句话有各种暗示。可以理解成这是婆婆在检查儿媳妇是不是“原装”的、有没有整过容，也可以理解成婆婆在检查这新娶的儿媳妇，是不是上品的“二手货”，总之怎么恶俗、怎么低俗，你都可以尽情地去想。

　　自以为幽一把默的奥迪二手车广告，未必一定是赤裸裸的恶意，但一定是赤裸裸的低俗，是对中国社会、中国女性赤裸裸的不尊重。在这个广告的创意者眼里，好像中国的婆婆都这样的：儿子娶媳妇，婆婆来认证。婆婆最权威，婆婆的权威是可以粗鲁的，婆婆是要连耳朵鼻子嘴巴都要检查一遍的，就跟检查牲口一样。这不是在娶媳妇，而是在买牲口。

　　中国是奥迪汽车最大的市场。奥迪进入中国几十年了，对中国的文化习俗不可谓不了解。如果说这是完全为了搞笑，那么奥迪官方在这条广告把关的时候，就应该谨慎地顾及到中国人的价值底线和尊严在哪里。所以这则广告不是简单的弄巧成拙，而是故意出格。

　　看过这段广告的中国人，没几个是能够真正笑出来的。它是对中国女性尊严的鄙视，是对中国女性形象、地位的丑化，包括丑化了旁边的所有男性。这样的广告可以在万达院线大喇喇登场，万达公子王思聪知情吗?王公子不是对国内的艺术批这批那的、貌似很有正义感吗?那这样的广告在你家院线里播出，你炮轰国内艺术界时的三观和正义感又去哪儿?

　　这么说，不是把奥迪二手车广告埋汰中国社会的责任，推到万达、推到王思聪身上，而是在广告的审查方面，国内有些人、有些相关的机构，脑子里水平没有，全是水。这种恶心中国人的广告，奥迪可以拍出来，但在中国的地盘上，就应该不允许被发布出来。

　　今年奥迪已经是第二次陷入中国社会舆论风波了。在年初的奥迪全球年会上，奥迪就曾因使用了错误版本的中国地图而在社交媒体上引起舆论发酵，最终以奥迪官网道歉告终。事隔半年，奥迪品牌再度惹火烧身，不只是对中国消费者漫不经心，更呈现出个别德企骨子里掩饰不住的习惯性傲慢。

　　德系车、德国制造，全世界有名。但是这些年的德系车，在中国的市场上没少傲慢过。从广告的随心所欲，到面对消费者维权的爱理不理，这种漫不经心，它是有选择性的。奥迪不是对全世界消费市场都这样傲慢无礼，而是对中国更加随欲一些。同样的奥迪车，在美国就打出了“主张男女同工同酬，进步使每个人收益”的广告，理念高大上，人性很到位。这跟在中国打出的物化中国女性、娶媳妇跟买牲口一样的广告，完全是天壤之别。从这一点来说，奥迪这种漫不经心，其实是很用心的。

　　可能奥迪眼中，一方面，中国人就好这类小品、段子一样的场景设计，想迎合这种低俗。另一方面，奥迪或许觉得，中国人在尊重女性方面、在法律规范方面，反正也不敏感。所以奥迪看似漫不经心的广告设计，背后是藏着傲慢和恶意的。奥迪二手车广告投放之后，面对指责，国内就有网友说了，不过一广告，干嘛上纲上线啊？中国人干嘛这么没幽默感啊？这种网友，尊严之贱、人性之麻木，是活该被人鄙视、捉弄、不尊重的。

　　好在绝大多数网友的三观是很正的。网友可以不抵制奥迪车，但可以拿出应有的尊严来抵制这个广告。昨天另有一条来自韩国媒体的新闻说，韩国很多产品败走中国，很重要的一个原因是中国产品后来居上了。这个分析是客观的。中国的汽车应该用实力取代越来越多的国际著名产品。国产车哪天彻底超越德系车了，你看它奥迪的广告还敢不敢这么傲慢、这么漫不经心。