弄潮号丨别用恶意玷污了行业净土

　　1月12日，一部本应在5年前上映的电影《无问西东》与观众见面。当天，娱乐营销人田金双批评有人发动水军恶意短评给《无问西东》打一分。并表示:“事实上，我们的团队已经接到了同行提醒，因为有人在找给《无问西东》打差评的公关团队。”电影主演章子怡、黄晓明也纷纷转发该微博：“世界很美好，世道很艰难！”(1月15日 观察者网)

　　作为一个热爱电影的人，先说一下对这事的直观感受。当《无问西东》这部多年前就听说过期待过的电影来袭时，我不敢说时刻关注，但也会“多看一眼”。一开始点映时，猫眼评分9.1，看了下面评论，多为“对电影的细节感受”等相对客观的评价，有批评，也有赞美，且大多在合理范围内。可正式上映时，猫眼评分滑落到8.6，打开下面评论，多了一大堆恶评，说看不懂或者不喜欢这种style的电影倒可以理解，但负面雷同评论集中出现，直接给一星评价，涉及的ID多为无头像、名字纯数字和字母、第一次在平台评分、评论，或者每次给电影评分、评论都是负面的，而且豆瓣等多个平台也出现了类似情况，这是几个意思？实在蹊跷。

　　现在再去看各平台的情况，甚至还有愈演愈烈之势。看来，租用水军恶意评论电影不是空穴来风，甚至可能还指向了一些行业的潜规则。说白了，这首先就是一种“恶意营销”，通过故意抹黑等不光彩的手段，来贬低对手、衬托自己，这是对别人辛苦创作的漠视，也造成了对观众的“欺诈”。如此状况，有些毁三观，营造了“不平等竞争”的恶劣环境，玷污了电影的行业净土，留下的是满满的尴尬感。

　　其实，“恶意营销”的背后，是资本的激进裹挟，是行业的现实扭曲。反观现状，热炒IP、盗版猖獗、版权撕扯、文艺艰难、粉丝烂片、三观嘴仗等乱象比比皆是，这也从侧面说明，相关方在重视电影这个市场的同时，也在其中被利益捆绑住了双脚，迷失了心灵，异化了思维。这很明显与以“观众为中心”的做电影思维与路径背道而驰，做电影营销的初衷与纯粹也都烟消云散。

　　公平与平等，电影的质量与情怀，观众的真诚与现实感受，在他们那里都沦为笑柄，也沦为资本狂欢的陪衬和牺牲品。或许他们可能一时享受到了这次资本游戏带来的快感，尝到了利益甜头，但仍抵挡不住道德的审视，抵挡不住观众真实目光的聚焦，还有现实正义的倒逼。

　　要知道，这场竞争绝对没有真正的胜利者。恶意的一方虽然打压了另一方，但不仅会“杀敌一千,自损八百”，还给自己留下了“作假”“无底线”和“无原则”等多个负面标签，这实际上是自砸招牌。

　　而且，另一方绝对没有想象的那么弱小，这从现实的微妙变化就可窥探一二。《无问东西》在豆瓣评分经历了6.2的低谷后，又直线上扬，博到了7.4，可谓是少有的逆袭。这是真实的凯旋，也是观众心声的回归，更是对恶意的驱逐，对行业的净化。这样的反转，或许能给恶意一方一些警示吧。

　　电影行业若想真正清朗，一定得保证资本的清朗与规范。这就要建立一系列的行业规则，还要有相应科学合理的道德规范。可以表现在行业监督管理的严苛和细化上，也可以表现在相关企业的自我规范提升上。清除恶意，迎回美好，进而让行业信誉度和美誉度得以回归，真正规避“污名化”整个电影行业净土的状况。不再让电影行业“负重前行”，而是要“轻松上阵”，告别苦楚，迎来真正繁荣的希望。

　　《无问西东》这部电影表现了“从内心发出的真诚、正义、无畏和同情”的主题，传递出来的是正确社会价值观，是十分澄澈的生活哲理。可不只是说说而已，而是一种倡导，一次弘扬，需要我们进行对照思考和实际践行。电影行业那些不和谐状态显然是被这份主题讽刺的一方。我们需要承接这份真诚、正义、无畏和同情，与现在那些恶意对抗，延续我们这个时代的“无问西东”。

　　（作者为浙江传媒学院学生）