【潮赛】故宫“俏格格娃娃”下架：传统文化IP原创路难走

　　近日，故宫文创在淘宝上推出了售价599元的“俏格格娃娃”，卖萌的表情和精致的扮相十分讨喜。但刚上架不久就被网友指出，娃娃的身体构造与日本某品牌娃娃极其相似，涉嫌侵权。随后，故宫文创店即刻下架了“俏格格娃娃”，并将已售出去的娃娃全部召回，宣布重新开模制作。

　　不少网友为故宫文创“知错就改”的态度点赞，认为这体现了对知识产权的重视，是一次保护知识产权、发扬传统文化的典范。但以此窥看端倪，恰恰暴露了传统文化IP在发展中存在着不可忽视的缺陷。

　　故宫文创的淘宝店已经是传统文化IP的网红品牌，深受年轻人喜欢，店里售卖的产品都是原创，包括饰品、文具、画饰、茶具、礼品、日用品等等。我们都知道文创品牌想要圈粉，唯一的途径就是创新，但这条路既是机遇也是挑战。

　　传统文化IP毕竟刚刚起步，还在不断摸索，并没有什么充足的经验可循。即使是故宫文创这种拥有厚实文化底蕴的IP，也会在产品的研发和创造上面临窘境，比如借鉴、抄袭。这是所有文创者们在产品创新时都可能面临的风险，想要百分之百完全避免，太难了。

　　此次故宫文创店侵权事件，网络上吵得不可开交。有人认为是抄袭，但从法律角度来看不一定构成侵权。可令人诧异的是，故宫文创并没有对大众做过多的解释，而是在舆论的风口下选择了紧急下架和道歉，先来了一波危机公关，巧妙地保住了自己的口碑。这在经营策略上无疑是明智的，但故宫文创在还没有搞清一切的情况下，急于自保而担责，这无疑是缺乏知识产权意识的表现。再往前倒推，事件发生前，其对负责娃娃身体部分的合作工厂调查失当，也足以看出整个传统文化IP产业链和管理机制的不规范、不成熟，故宫尚且如此，那么其他的传统文化IP又能好到哪里去呢？

　　弘扬传统文化是美好的愿望，是所有传统文化IP的目标和力量。传统文化需要新生的力量、新的载体、新的方式将其展现给更多的人，文创产品的创新是必要的，即便现在仍受到很多方面的限制，但再难也要坚持，我们要始终相信中国元素完全有能力在世界文创产品中独树一帜、引领潮流。（作者为西安工业大学）