弄潮号丨看阿里数字经济体报告，如何打脸“消费降级”

　　调侃中国很方便，一碗泡面销量不错，就可以成为一些机构散布“消费降级”的佐证。于是，榨菜、泡面、二锅头，成了一部分社会群体所谓“自嘲”的佐料。

　　说是自嘲，其实是以唱衰的口吻嘲弄中国的经济。这种弥漫在社会中的唱腔与情绪，是极具杀伤意味的。一款榨菜，今年前8个月销量只是上升了3%，也能推导出中国社会“消费降级”的论调，可见醉翁，本是戏精。

　　既然用数据说话，不妨一起来扒拉扒拉阿里巴巴最新发布的数据。阿里作为庞大的“数字经济体”，已经成为人们线上线下生活方式变革的巨大引擎。根据阿里集团最新的季度报告 ，移动端月度活跃消费者比上一季增长1700万人，90后在天猫国际、天猫奢侈品平台扛起半壁江山。2017年，天猫首发新品1200万，今年更将增至2000万以上。2019财年一季度，淘宝年度活跃消费者较上季度增加2400万，超8成来自低线级城市。

　　阿里的大数据显示，实物消费高端化、服务消费量质提升、新零售新业态推动着体验式新消费、年轻消费者成为优质产品消费的新动力……在阿里数字经济体内，无论是消费人群、消费结构，还是消费类型、消费地域，中国的消费展现出消费提质升级的全新格局和趋势。以今年双双到来的中秋小长假和十一黄金周为例，数据显示，飞猪预订国内高星酒店的一半以上是80后，而在各地的特色民宿中，90后分走了60%。中国近1.7亿90后人群中，超过4500万人开通了花呗。

　　消费升级、抑或降级，取不同的数据，可以得出不同的结论。而任何一个单一的平台数据，其客观、全面、细分的程度，都无法与阿里经济体的数据相提并论。这是不争的事实。阿里最新发布的这些数据，本意上不是要给谁打脸的，而是呈现中国社会消费的真实面貌。此外更深一层的用意是，强调消费引导的作用。

　　阿里最新大数据，通过全扫描的方式，印证了中国宏观经济基本面好、增长后劲足的基本事实。一个时代、一个社会的消费水平，关键靠经济支撑、分配所得，同时也靠消费引导。一个“拼多多”，能够吸引并暂时分化出一部分低端消费群体，但这只是中国消费的局部现象，不是全部。是人群细分，不是消费趋势。倘若因为低劣商品在中国依然还有不错的市场，便推导出中国消费在降级的结论，不仅落入管中窥豹的套路，而且有意无意地为低端、伪劣产品的生产和销售寻找借口。同时也会因为“消费降级”的错误判断，影响消费选择与社会情绪。

　　促进消费升级、提振消费情绪，继而促进中国制造提高竞争力、抢占国际市场的高位，同时也为国内消费者享受到“价更廉、物更美”的消费体验和档次升级，这是中国的商业机构应有的社会责任与担当，也是家国情怀的呈现方式。9月20日出台的《中共中央、国务院关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出，消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。

　　综观前20年的中国，旺盛的内需，早已使得消费成为驱动国民经济增长的核心动力，更为过去 20年来商业社会的爆发式演进创造了机遇与沃土。阿里巴巴从早期的在线购物、线上付款，到新零售、移动支付、智能商业，这个形成数字经济体的过程，既得益于中国经济的长足发展，也得益于服务消费的创新担当、引导消费的探索实践。今年的云栖大会上，阿里CEO张勇表示，两年内，阿里集团GMV会达到1万亿美元。

　　这是阿里对自身技术驱动、创新社会服务的高度自信，更是对中国经济强劲基本面、对中国社会强劲消费能力的高度自信。这些自信，既来自家国情怀与社会担当，更来自客观真实的大数据对中国消费能力得出的准确分析与判断。那些拉低中国消费档次、进而拉低中国社会消费情绪的人们，应该在阿里经济体给出的大数据面前醒醒了。所谓消费降级，无非是散布这一论调的机构用来获取利益的借口而已。