“双11”来临，请实体店打好手中的牌

　　“双11”来临，各种电商广告随处可见，门户网站、各类手机APP、公交地铁广告牌，让“剁手党”一族止不住产生网购的冲动。与此同时，实体店商家在无形中被忽视了。

　　对于许多消费者来讲，他们习惯于网上购物，与各类电商打交道。电商的优点非常明显：方便快捷，价格相对低廉，这些都在年轻人这个购物群体中有着巨大的吸引力。而实体店因为房租、人工的因素，这部分的成本一般要高于电商，因此在价格方面存在短板。此外，对于喜欢“宅”和工作节奏紧张的上班族来说，去实体店消耗了他们的时间和精力，远不如点点鼠标、送货上门的网上购物来得爽快。

　　从目前的状况来看，不少实体店难以负担沉重的成本，选择关门大吉。大街上“最后十天，清仓大甩卖”、“忍痛转让店面”之类的字眼并不少见。这给很多路人感觉是，实体店已经不行了。与十年前相比，实体店如今的数量和种类在萎缩。然而，实体店依然有其存在的价值和意义。至少在短期内，很难被网店彻底替代。

　　各类实体店或是林立于闹市区，或是在居民小区，或是火车站、公交地铁等交通枢纽。一句话，实体店存在的地方是人流量相对较大的。实体店的存在，是以实物的形式构成人间烟火的日常生活。新鲜的蔬菜水果，冒着热气刚出炉的炒货小吃，亲眼所见的鞋帽服饰，这些都是实体店给人们的印象。与精筛细选、各种美颜PS的网络购物图片、视频相比，实体店带来更加真实可靠的感官体验。

　　在互联网+的影响下，实体店商品的价格难以与网店抗衡，但就要求实体店需要更加清楚认清当下的形势，学会扬长避短。特别是在“双11”这样的全民购物高潮中不要自我贬低。比如对于社区周边的便利店，可以选择线上线下更加灵活多样的下单方式，直接把新鲜的日常生活用品送货上门，给周边居民以方便。对于市区里大型购物中心，要勇于放下自己的身段，利用好网络这个大平台，通过发放购物津贴，短途交通报销，甚至是当日送货上门等活动，增强存在感。

　　不得不提的是，并非所有的群体都习惯在网上买东西。对于高端消费者来讲，奢侈品的实体店更能吸引他们参观驻足。在柔和灯光照耀下，玻璃窗内的贵重珠宝、手表显得格外迷人。一些高档的服饰是私人定制的，实体店的裁缝给每个人量体裁衣，制作精致的成衣。目前我国的老年人口增加。广大的中老年消费者喜欢逛实体店，并不习惯于网络购物。这部分人群普遍有着充足的积蓄，不差钱。中老年相关的市场潜力非常大，如果能够充分挖掘这个宝藏的话，对于实体店来讲，无异于一个巨大的商机。

　　现在，“双11”购物狂欢即将来临，在各种电商厉兵秣马，摩拳擦掌的关键时刻，也请实体店主们别把自己当外人，没事干一样。因为实体店也很重要，而且有着电商所不具备的优势。所以，用心打好自己手中的牌吧。